| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 29 543 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 146 ₽ | 548 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 3 037–8 098 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 48 590 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «эвтаназия животных»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
В Москве и Московской области запросы про эвтаназию животных набирают около 29 500 показов и 1 477 кликов в месяц. Средняя цена клика — 146 ₽, цена обращения — около 4 900 ₽, а для обучения автостратегии нужен бюджет примерно 209 000 ₽ в месяц.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «Москва, Москва и область». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| усыпление животных | 4 422 | 1 133–1 156 |
| усыпление животного | 4 422 | 1 133–1 156 |
| усыпление животных на дому | 2 669 | 1 242–1 265 |
| эвтаназия животных | 1 765 | 1 104–1 156 |
| усыпить собаку на дому | 1 493 | 1 559 |
| усыпить животное | 1 432 | 1 186 |
| эвтаназия на дому | 1 000 | 1 213–1 279 |
| усыпление кошек | 945 | 1 163–1 191 |
| эвтаназия собак | 934 | 677–681 |
| усыпить собаку на дому цена | 837 | 1 661 |
| усыпление собак на дому | 715 | 1 483–1 486 |
| усыпление собаки на дому | 715 | 1 483–1 486 |
| усыпить кошку на дому | 665 | 1 301 |
| эвтаназия животных на дому | 643 | 1 069–1 133 |
| усыпление животных москва | 595 | 1 119–1 160 |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос ниже среднего (×0.74) — спокойное время, чтобы собрать кампании и выйти в рост к сезону.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: Владельцы кошек, принявшие решение об усыплении, ищут специалиста с выездом на дом в Москве/МО.
Что мешает: Питомец страдает от болезни/старости, владельцы хотят прекратить мучения гуманно, не везя в клинику.
О чём говорить: Гуманный двухэтапный протокол: седация + остановка сердца. Выезд круглосуточно, поддержка семьи, помощь с кремацией.
Кто: Владельцы собак (не крупных пород), готовые к эвтаназии, ищут выездную услугу.
Что мешает: Собака болеет, агрессивна или стара, трудно транспортировать. Нужен опытный ветеринар.
О чём говорить: Безболезненная эвтаназия на дому, двухэтапный протокол. Опыт работы с собаками любого темперамента.
Кто: Владельцы крупных (30+ кг) и особо крупных собак, столкнувшиеся с трудностями транспортировки и поиска специалиста.
Что мешает: Крупную собаку сложно везти в клинику, не все берутся за эвтаназию крупных пород из-за веса и рисков.
О чём говорить: Специализируемся на крупных собаках: используем препараты, рассчитанные на вес, и обеспечиваем гуманный протокол. Выезжаем в любую точку.
Кто: Владельцы хомяков, кроликов, птиц, рептилий и других мелких питомцев, нуждающихся в усыплении.
Что мешает: Мелкие животные часто болеют, но не все ветеринары проводят эвтаназию на дому для них. Нужен специалист.
О чём говорить: Проводим гуманную эвтаназию любых мелких животных на дому. Индивидуальный подход, минимальный стресс.
Кто: Люди, ищущие общие запросы без указания вида ('усыпить животное', 'эвтаназия на дому', 'гуманное усыпление').
Что мешает: Потребность в услуге эвтаназии для любого питомца, часто срочная, нужен выезд.
О чём говорить: Гуманная эвтаназия любых животных на дому в Москве и МО, круглосуточно. Двухэтапный протокол, поддержка семьи.
Кто: Владельцы, которые активно ищут стоимость услуги, сравнивают цены разных служб эвтаназии.
Что мешает: Финансовые опасения: хотят узнать точную цену, боятся скрытых платежей, ищут недорогой вариант.
О чём говорить: Прозрачное ценообразование: калькулятор на сайте, фиксированная цена, называем до выезда, никаких доплат.
Кто: Владельцы, которые изучают, как происходит процедура, ищут 'усыпление без боли', 'двухэтапная эвтаназия', 'седация'.
Что мешает: Боязнь, что животное будет испытывать боль или страх во время процедуры, желание убедиться в гуманности.
О чём говорить: Подробное описание двухэтапного протокола: глубокая седация перед остановкой сердца — животное не чувствует боли, засыпает спокойно.
Кто: Владельцы, которые сомневаются, стоит ли усыплять питомца, ищут советы, признаки, 'когда пора'.
Что мешает: Эмоциональная неопределённость, чувство вины, страх ошибиться, неготовность принять решение.
О чём говорить: Бесплатная консультация с ветеринаром по телефону: поможем оценить состояние, расскажем о вариантах, без обязательств.
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 85% | 146 | 5 163 |
| РСЯ | 15% | 44 | 3 644 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 9 718 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 4 859 ₽ (оценка до запуска).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 6 000 | 1 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 12 000 | 3 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 24 000 | 5 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 49 000 | 10 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 99 000 | 20 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 200 000 | 41 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 209 000 | 43 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 402 000 | 83 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 418 000 | 86 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 809 000 | 166 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
Больше 809 396 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «эвтаназия животных» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 1 477 переходов в месяц по 548 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 208 937 ₽/мес. Ниша раскрывается на 417 874 ₽/мес.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
В Москве и Московской области услуги эвтаназии животных ищут около 29 500 раз в месяц, из них кликают примерно 1 477 раз. Основные формулировки — «усыпление животных», «усыпление животных на дому», «эвтаназия животных», «усыпить собаку на дому». Слово «усыпление» встречается чаще, чем «эвтаназия», поэтому в рекламе используются оба варианта.
Спрос сильно зависит от сезона. Пик приходится на июль: коэффициент 1,68, то есть 49 632 показа. Июнь и август тоже высокие — 44 314 и 36 042 показа. С января по май спрос падает: февраль даёт всего 8 272 показа (коэффициент 0,28), март — 10 635. В ноябре–декабре есть волна: 23 339 и 29 838 показов. Рекламный бюджет разумно увеличивать в июне–августе и декабре, а зимой и ранней весной сокращать.
Аудитория — владельцы кошек и собак, которые уже приняли решение об усыплении. Это горячий спрос: человек не сравнивает цены, а ищет специалиста с выездом на дом в Москве или Московской области. Главная боль — питомец страдает от болезни или старости, везти его в клинику тяжело и стрессово.
В рекламе важно сразу показать, что вы приедете сами, работаете круглосуточно и используете гуманный двухэтапный протокол: сначала седация, затем остановка сердца. Людям также нужна поддержка семьи и помощь с кремацией — услуги часто решают выбор.
Средняя цена клика в поиске — 146 ₽. По горячим фразам («усыпить собаку на дому цена») ставки доходят до 1 661 ₽. Цена одного обращения — от 3 037 до 8 098 ₽, в среднем 4 859 ₽. Это стоимость заявки при конверсии 3%, которую в начале работы нужно перепроверить на своей статистике.
Чтобы автоматическая стратегия Яндекса научилась распределять бюджет, ей нужно около десяти обращений в неделю. При цене обращения 4 859 ₽ это 208 937 ₽ в месяц — порог обучения. Если бюджет меньше, кампания не накопит данных, алгоритм будет работать неточно, и цена обращения окажется выше верхней границы. Запуститься можно и с 3 000 ₽, но это будет кампания «на клики» для сбора статистики, а не полноценное продвижение.
Основной канал в нише — поиск: на него приходится 85% показов. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) даёт только 15%. Поэтому на старте достаточно одной поисковой кампании по самым горячим запросам: «усыпление животных на дому», «усыпить собаку на дому», «эвтаназия кошки на дому». Кампания настраивается на клики — на раннем этапе это помогает быстрее собрать данные о том, какие фразы приводят к звонкам.
Поиск и сеть нужно разделять обязательно: у РСЯ цена клика ниже (44 ₽), но конверсия в обращение ниже. Когда поисковый спрос исчерпан — это происходит при бюджете больше 209 000 ₽ в месяц — добавляются РСЯ, похожие аудитории (look-alike) и аудиторные сегменты. Так реклама показывается людям, которые уже искали эвтаназию животных или похожи на ваших клиентов. Автоподбор ключевых фраз на старте не нужен: в теме словарь узкий и понятный, ручной список точнее.
Семантику стоит собрать из двух групп. Первая — базовые запросы: «усыпление животных», «усыпление животного», «эвтаназия животных». Вторая — уточняющие: «на дому», «цена», «Москва», вид животного. По данным, самые дешёвые ставки — по фразе «эвтаназия собак» (от 677 ₽), самые дорогие — по «усыпить собаку на дому цена» (до 1 661 ₽). Именно уточняющие запросы показывают максимальную готовность платить.
Минус-слова обязательны. Отсекайте «бесплатно», «своими руками», «самому», «в домашних условиях» без слова «услуга» — это информационные запросы, по которым владелец не обратится. Если работаете только в Москве и Московской области, добавьте в минус-слова названия других городов и регионов. Также стоит исключить «человека», «людей» — реклама относится только к животным.
Текст объявления должен снимать страх и давать конкретику. Используйте фразы: «выезжаем на дом», «круглосуточно», «гуманный двухэтапный протокол: седация и остановка сердца», «поможем с кремацией». В заголовке пишите «усыпление», в тексте — «эвтаназия», чтобы находить по обоим запросам.
Указывайте зону выезда — Москва и Московская область. Не обещайте «без боли» как гарантию: для медицинской тематики это вызывает вопросы модерации. Вместо опишите протокол — он сам говорит о гуманности.
До запуска настройте Яндекс.Метрику и цель «обращение»: звонок, заявка с формы, сообщение в мессенджер. Без этого нельзя посчитать реальную цену обращения. Ориентир по нише — 4 859 ₽ за обращение, но через 2–3 недели работы у вас появится своя цифра.
Ежедневно смотрите долю рекламных расходов — сколько рублей рекламы приходится на рубль выручки. Для услуги с высоким чеком норма — 10%, допустимый предел — 50%. Если доля выше 50%, кампания убыточна: нужно останавливать и менять связку «запрос — объявление — страница».
Перед запуском подготовьте посадочную страницу, на которой видно: цену выезда и условия (круглосуточно, Москва и область), описание протокола, телефон или форму обратного звонка. Яндекс проверяет рекламу ветеринарных услуг строже, чем обычные товары. Понадобится лицензия на ветеринарную деятельность или документы, подтверждающие квалификацию врача. Без кампанию могут не пропустить.
Убедитесь, что на странице нет обещаний стопроцентного результата и информации, противоречащей ветеринарным правилам. Модерация может запросить документы в первый же день, поэтому подготовьте их заранее.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.