| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 37 107 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 54 ₽ | 241 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 679–1 810 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 10 860 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «стоматологические услуги»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
В Москве рекламу стоматологических услуг видят в 37 107 показах и получают 1 855 кликов в месяц. Средняя цена клика — 54 рубля, заявки — около 1 086 рублей, а для обучения автостратегии нужен бюджет от 46 698 рублей в месяц.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «Москва». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| ортопед стоматолог | 23 651 | 187–189 |
| стоматология цены | 10 401 | 536–551 |
| лечение десен | 4 082 | 174–184 |
| коронки на имплантах | 3 982 | 615–662 |
| хорошая стоматология | 3 691 | 708–743 |
| цена зубного протеза | 3 358 | 552–570 |
| временные коронки | 3 287 | 275–282 |
| стоматит чем лечить | 2 679 | 84–86 |
| импланты зубов цены | 2 524 | 1 374–1 388 |
| накладки на зубы | 2 137 | 204–220 |
| стоматология москва цены | 1 314 | 843–879 |
| стоматолог цена | 1 211 | 655–681 |
| лечение зубов цена | 1 026 | 975–986 |
| стоматология удаление зуба | 878 | 682–734 |
| виниры стоимость | 665 | 584–588 |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос ниже среднего (×0.9) — спокойное время, чтобы собрать кампании и выйти в рост к сезону.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: Люди с отсутствием одного или нескольких зубов, ищущие постоянное решение, часто сравнивают цены и методики.
Что мешает: Потеря зуба, неудобство при жевании, эстетический дефект, страх перед болью и долгим лечением.
О чём говорить: Комфортная имплантация с цифровым сканированием, 3D-томографией и работой под микроскопом. Установка премиум-имплантов Straumann, седация для безболезненности. AI-ассистент контролирует процесс.
Кто: Пациенты с полной или почти полной адентией на одной челюсти, желающие быстрое и экономичное решение на имплантах.
Что мешает: Полное отсутствие зубов, невозможность нормально есть и улыбаться, стеснение, потребность в быстром результате.
О чём говорить: Методика All-on-4 — Планирование по 3D-снимку, фиксация несъемного протеза на 4 имплантах. Лечение под седацией, детальный фотопротокол каждого этапа
Кто: Люди, которым нужна максимальная надежность при полном восстановлении челюсти, готовые инвестировать в премиум-методику.
Что мешает: Желание получить самый долговечный и физиологичный результат, страх повторного протезирования.
О чём говорить: All-on-6 на имплантах Straumann — элитная реставрация челюсти. Несъемный протез на 6 опорах, работа под микроскопом, цифровое сканирование вместо слепков. Завтрак уже на следующий день.
Кто: Клиенты, недовольные формой, цветом или мелкими дефектами передних зубов, стремящиеся к голливудской улыбке.
Что мешает: Эстетический дискомфорт, неуверенность в улыбке, желание быстрого преображения без серьезного вмешательства.
О чём говорить: Виниры за 2 посещения — керамические E-max и композитные. Цифровой дизайн улыбки, сканирование вместо слепков, примерка до фиксации. Фотопротокол для идеального результата.
Кто: Эстетически требовательные пациенты, осознанно выбирающие премиум-керамику для виниров.
Что мешает: Потребность в самых эстетичных, прочных и биосовместимых винирах, желание избежать сколов и потемнений.
О чём говорить: Тончайшие виниры из высокопрочной керамики E-max — максимальная прозрачность и естественный вид. Изготовление по цифровому слепку, работа с увеличением, гарантия эстетики на годы.
Кто: Пациенты с частичным разрушением жевательных зубов, желающие избежать коронок и сохранить здоровые ткани.
Что мешает: Страх перед обточкой под коронку, желание минимально инвазивного восстановления, потребность в долговечной реставрации.
О чём говорить: Микропротезирование накладками E-max — сохранение зуба без обточки. Точное восстановление анатомии под микроскопом, цифровое моделирование, идеальная биосовместимость.
Кто: Люди с сильно разрушенными или депульпированными зубами, которым нужна защита и восстановление формы.
Что мешает: Риск потери зуба, страх боли, неудовлетворительный внешний вид, желание долговечного решения.
О чём говорить: Современные коронки — безметалловые, циркониевые, цельнокерамические. Цифровое сканирование, изготовление за 1–2 визита. Работа под микроскопом гарантирует точность прилегания.
Кто: Пациенты, нуждающиеся в особо прочных и эстетичных коронках, готовые к более высокой стоимости ради долговечности.
Что мешает: Страх скола коронки, потребность в прочности на жевательных зубах, аллергия на металл.
О чём говорить: Диоксид циркония — коронки для самых высоких нагрузок. Биосовместимость, естественный цвет, отсутствие металла. Изготовление по CAD/CAM, гарантия точности с помощью AI-ассистента.
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 100% | 54 | 1 086 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 2 172 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 1 086 ₽ (оценка по средним в отрасли, измерений пока нет).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 3 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 5 000 | 5 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 10 000 | 9 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 18 000 | 17 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 33 000 | 31 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 47 000 | 43 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 61 000 | 56 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 94 000 | 86 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 112 000 | 103 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 204 000 | 188 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
| 373 584 | 344 | Рабочая кампания | 5 | 75 |
Больше 447 055 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «стоматологические услуги» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 1 855 переходов в месяц по 241 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 46 698 ₽/мес. Ниша раскрывается на 93 396 ₽/мес.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
Москвичи набирают в поиске запросы о стоматологии 37 107 раз в месяц, клик получается в 1 855 случаях. Самый частый запрос — «ортопед стоматолог»: 23 651 показ. Он означает, что человек ищет конкретного специалиста и, скорее всего, готов записаться на приём. На втором месте — «стоматология цены» (10 401 показ): пациент сравнивает клиники и ищет адекватный прайс. Дальше — «лечение десен» (4 082), «коронки на имплантах» (3 982), «хорошая стоматология» (3 691) и «цена зубного протеза» (3 358). Все формулировки — коммерческие: человек решает задачу, а не изучает теорию.
Спрос гуляет по сезону: в июле он в 2,12 раза выше среднемесячного уровня, в августе — в 1,74 раза. Конкретные показы в июле достигают 78 667, в августе — 64 566. Самый тихий месяц — май: 20 409 показов. Планируя рекламу, закладывайте летний пик: в это время цена заявки может вырасти, но и поток пациентов выше.
В стоматологии выделяются два уровня потребности. Первый — пациенты с потерей одного или нескольких зубов. Они уже понимают, что нужна имплантация, но откладывают из-за страха боли, долгого лечения и сомнений в результате. Люди сравнивают методики и цены, поэтому им нужны конкретные детали: цифровое сканирование, 3D-томография, работа под микроскопом. Второй — пациенты с полной или почти полной адентией на одной челюсти. Для них важно вернуть жевательную функцию и внешний вид быстро и без затяжного лечения. Здесь работает идея имплантации All-on-4 — экономичного способа восстановить зубной ряд. Обе группы находятся в «горячей» стадии: услуга уже выбрана, осталось выбрать клинику.
Средняя цена клика в рекламе стоматологии — 54 рубля. Но по конкурентным процедурным запросам она заметно выше: «импланты зубов цены» стоит 1 374–1 388 рублей за клик, «хорошая стоматология» — 708–743, «стоматолог цена» — 655–681. Цена заявки (человек оставил контакты или позвонил) ориентировочно 1 086 рублей, диапазон — от 679 до 1 810 рублей.
Чтобы автоматическая стратегия Яндекса начала правильно распределять бюджет, ей нужна статистика: 10 и более конверсий в неделю. Бюджет, который даёт такой объём обучения, — от 46 698 рублей в месяц. При бюджете 3 000–42 000 рублей заявок в неделю будет меньше, и автоматика не обучится: цена заявки окажется выше расчётного потолка. Бюджет 93 396 рублей в месяц приводит к 86 заявкам в месяц и считается комфортным. Полный потенциал спроса — около 100 170 показов в месяц.
На старте работает одна поисковая кампания по самым горячим запросам. Поиск даёт 100% кликов в стоматологии; рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — площадки партнёров, где показываются объявления с картинками, — подключается, когда бюджет достигает 47 000 рублей в месяц. Дальше кампания копит конверсии и переходит на оптимизацию по заявкам. Не смешивайте Поиск и РСЯ на старте: алгоритму будет труднее понять, какой канал приводит заявки. Полную связку (Поиск + РСЯ + ретаргетинг) стоит включать, когда в неделю набирается 30 конверсий.
Автоматический подбор ключевых слов в тематике лучше ограничить: он может добавить информационные запросы вроде «стоматит чем лечить», которые не ведут к записи.
Основу семантики — набора ключевых фраз, по которым Яндекс показывает объявления — составляют запросы с готовностью к действию. Для стоматологии это «ортопед стоматолог», «коронки на имплантах», «цена зубного протеза», «временные коронки», «виниры стоимость», «лечение десен цена». Запрос «стоматология цены» показывает человека на этапе сравнения; ему нужна страница с ценами. Слово «цена» в запросе — хороший сигнал коммерческой цели.
Отдельного внимания заслуживают информационные запросы: «стоматит чем лечить» (84–86 рублей за клик) — это обращение за медицинской консультацией, а не выбор клиники. Если вы не готовы публиковать полезные статьи и мягко подводить к записи, такие запросы убирают в минус-слова (отрицательные ключевые слова, которые запрещают показ), чтобы не тратить бюджет.
Для пациентов с потерей зубов главный страх — боль и долгий процесс. В объявлении дайте снятие страха: «комфортная имплантация», «цифровое сканирование», «3D-томография», «работа под микроскопом», «седация — без боли». Для пациентов с полной адентией — акцент на быстроте и надёжности: метод All-on-4 восстанавливает зубной ряд в экономичной форме и возвращает возможность нормально жевать и улыбаться.
В обоих случаях упомяните, что работают с премиальными имплантами, — для аудитории важен высокий уровень клиники. Называйте точные процедуры без канцелярита: «имплантация», «коронка на импланте», «виниры», «лечение десен». Человек должен сразу понять, что вы делаете именно его случай.
Без отслеживания заявок запуск бессмысленен: Яндекс не увидит конверсии и не сможет обучить автостратегию. Первым делом настройте цели: звонок с сайта, отправка формы, клик по номеру телефона.
Цена заявки — ключевая метрика. Ориентир 1 086 рублей, верхняя граница 1 810 рублей. Конверсия 5% — расчётная, после 50 заявок заменяйте её реальной. Следите за ценой клика по процедурам: если «лечение десен» стоит 174–184 рубля, а «импланты зубов цены» — 1 374–1 388, то бюджет в первую очередь уходит на дорогие клики. Важно распределять ставки так, чтобы заявка от дорогого запроса окупалась. Без аналитики реклама стоматологии превращается в расход на клики, а не на пациентов.
Для показа рекламы о стоматологических услугах понадобится действующая медицинская лицензия. Её нужно предоставить в Яндекс. Без лицензии разрешена реклама информационных материалов — статей о здоровье зубов, которые не предлагают услуги напрямую. Такая реклама приводит не заявки, а читателей.
Для рекламы стоматологических услуг необходимо предоставить действующую медицинскую лицензию. Также можно рекламировать информационные материалы без прямого предложения услуг.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.