Реклама вентиляции в Яндекс Директе: сколько стоит заявка и как запустить

Продвижение вентиляции: спрос, формулировки и сезон

В Москве и области по вентиляции 79 401 показ и 6 408 кликов в месяц. Октябрь 2026 — 97 112 показов, коэффициент сезонности 1,22: спрос выше среднего по году. Пик — август, 134 524 показа и коэффициент 1,69. Минимум — январь, 56 516 показов и 0,71. С декабря (71 640 показов) спрос падает и возвращается к ровному уровню в марте–апреле (71 640 и 74 028 показов). Основной набор заявок на вентиляцию приходится на август–ноябрь, к январю бюджет разумно сокращать. Формулировки делятся на три группы. - Объект: «вентиляция в частном» — 8 083 показа, «вентиляция в частном доме» — 7 904, «вентиляция и кондиционирование» — 6 832. Так ищут владельцы домов, квартир и коммерческих помещений, которые сравнивают исполнителей, а не выбирают оборудование. - Покупка: «вентиляция купить» — 6 281 показ, «вентиляция цена» — 1 403. - Инженерия: «вентиляционная система» — 3 355, «системы вентиляции и кондиционирования» — 2 812, «система вентиляции воздуха» — 1 752, «приточно-вытяжная система» — 1 736, «приточная система вентиляции» — 1 591, «проект вентиляции» — 1 273. Рядом лежит спрос, к монтажу в доме отношения не имеющий: «система вентиляции картерных» — 1 223 показа, «система вентиляции газов» — 1 411. Это автомобили и промышленные системы, и платить за такие клики незачем.

Сколько стоит реклама вентиляции в Яндекс Директе

Цена клика при полном охвате в вентиляции — 161 ₽. Цена обращения за заявку на расчёт проекта — 1 876 ₽, прогнозная вилка 1 415–2 396 ₽. Это оценка до запуска по одному медиаплану в тематике, основание — якорь Метрики: фактические цифры появятся после первых недель работы. Целевая доля рекламных расходов в выручке — 14%. Не путайте с ценой клика ставку входа в аукцион по отдельной фразе: столько запрашивают за вход, а списывается меньше. - «вентиляция купить» — ставка входа 155–182 ₽;

• «проект вентиляции» — 477–659 ₽;
• «вентиляция и кондиционирование» — 467–675 ₽;
• «системы вентиляции и кондиционирования» — 482–821 ₽. Дорогой вход сам по себе не приговор: за «системами вентиляции и кондиционирования» стоит проект под ключ с подбором оборудования, а за «вентиляцией купить» часто прячется поиск отдельной позиции. Бюджет обучения автостратегии определяется порогом в 10 конверсий в неделю: это 18 760 ₽ в неделю и 80 668 ₽ в месяц, такой бюджет даёт 43 заявки в месяц. Ниже порога автоматика работает неточно: 44 000 ₽ в месяц — это 24 заявки, 5,5 в неделю; 22 000 ₽ в месяц — 12 заявок. Комфортный уровень для уверенной работы — 161 336 ₽ в месяц, это 86 заявок.

Как настроить Яндекс Директ для вентиляции

Сейчас в плане один канал — Поиск: тематические площадки спрос по вентиляции не добирают. Сети подключают как следующую ступень, когда поисковый спрос выбран: ёмкость спроса в тематике — 1 031 688 ₽ в месяц, и до границы расширяться охватом есть куда. Стартовая стратегия — «Максимум кликов»: на раннем этапе кампания копит статистику на клики. Переход на «Максимум конверсий» делают, когда кампания набирает 10 конверсий в неделю и держит их две недели подряд. Автоподбор в поисковой кампании полностью отключить нельзя: Яндекс требует хотя бы одну активную категорию. Рабочий приём другой — ограничить категории автоподбора целевыми и закрыть нерелевантный спрос минус-словами. Структура растёт вместе с бюджетом. При 22 000 ₽ в месяц это одна кампания, два сегмента и два объявления, обучение на клики. При 81 000 ₽ в месяц кампания по-прежнему одна, но сегментов и объявлений уже четыре. С 330 000 ₽ в месяц — восемь сегментов, шестнадцать объявлений, обучение на заявки и отдельные кампании на возврат посетителей и товарную. Списки возврата собирают по трём признакам: были на сайте и не оставили заявку, смотрели услугу и не дошли до формы, похожи на тех, кто заявку оставил.

Как рекламировать вентиляцию: что писать в объявлениях

Ядро собирается из трёх групп. Горячие запросы про объект: «вентиляция в частном доме» — 7 904 показа, «вентиляция в частном» — 8 083. Запросы про покупку: «вентиляция купить» — 6 281 показ, «вентиляция цена» — 1 403. Инженерные запросы: «вентиляционная система» — 3 355, «системы вентиляции и кондиционирования» — 2 812, «система вентиляции воздуха» — 1 752, «приточно-вытяжная система» — 1 736, «приточная система вентиляции» — 1 591, «вытяжная система вентиляции» — 1 527, «проект вентиляции» — 1 273. Отсекаем то, что выглядит похоже, но означает другое: «система вентиляции картерных» — 1 223 показа и «система вентиляции газов» — 1 411. Оба запроса — про автомобили и промышленность, а не про монтаж в доме. Минус-слова для вентиляции: «что такое», «своими руками», «вакансии», «инструкции», «скачать», «авито», «чем отличается», «характеристики», «бесплатно», «реферат», «курсовая», «диплом», «резюме», «б/у». Туда же идут обороты «как продавать» и «контекстная реклама»: так ищут те, кто сам учится рекламировать, а не заказывать вентиляцию. Один список минус-слов закрывает сразу обе группы мусора — и учебный спрос, и запросы про оборудование без монтажа.

Что писать в объявлениях про вентиляцию

Объявление должно отвечать на то, с чем человек пришёл. Владельцу квартиры с закрытыми окнами — про скрытый монтаж в потолок и за отделку, чтобы систему не было видно и слышно. Хозяину загородного дома — про приток и вытяжку с возвратом тепла и монтаж до чистовой отделки. Владельцу ресторана — про вентиляцию кухни и зала в срок до открытия. Тому, у кого система стоит и не тянет, — про обследование каналов и пусконаладку, в том числе после другого подрядчика. Слова берите у клиента, а не из каталога: «духота», «конденсат и плесень по углам», «запахи от соседей из шахты», «жар и жир на кухне», «вытяжка не справляется». Инженерные термины вроде «приточно-вытяжная с рекуперацией и автоматикой» уместны только для того, кто уже выбрал тип системы и сравнивает оборудование, — таких запросов меньше, и объявление под них пишется отдельно. Под холодные запросы («нужна ли вентиляция», «духота в квартире») первый шаг — замеры и разбор объекта, а не продажа монтажа: на стадии человек ещё решает, нужна ли ему система вообще. И обязательно указывайте, что работаете по Москве и области.

Измерение: без чего запуск рекламы вентиляции бессмыслен

Главные цели — оплата заказа и заявка на расчёт проекта вентиляции под ключ. Промежуточные: клик по кнопке «Получить расчёт проекта», открытие чата с сообщением по проекту, вовлечение — 50% прокрутки страницы и 60 секунд на ней. Минимум, без которого запускаться нет смысла: подменный номер и динамический коллтрекинг на страницах «Вентиляция под ключ» и в карточках товаров; звонок длительностью больше 60 секунд считать конверсией-сделкой. Кнопку «Позвонить менеджеру за консультацией по вашему объекту» поставьте на первый экран страниц услуг, в шапку мобильной версии и в карточку товара, а клики по номеру помечайте отдельной целью. Вентиляцию продают по телефону. Если звонки не считаются, автостратегия обучается на случайных формах, а цена обращения в 1 876 ₽ превращается в неизвестную величину — и непонятно, растёт отдача от бюджета или падает.

Типичные ошибки: вентиляция

• Называть ценой клика ставку входа в аукцион по фразе «системы вентиляции и кондиционирования» — 482–821 ₽: цена клика при полном охвате в вентиляции одна, 161 ₽, а ставка входа списывается не целиком.
• Раскладывать 22 000 ₽ в месяц на несколько кампаний: при таком бюджете выходит 12 заявок в месяц, и автостратегия не набирает 10 конверсий в неделю, на которых обучается.
• Оставлять в ядре «систему вентиляции картерных» и «систему вентиляции газов» — оба запроса про автомобили и промышленность, а не про монтаж в доме.
• Запускать кампанию без коллтрекинга: звонок в вентиляции — основной измеряемый результат, и без него не видно, что происходит с заявкой за 1 876 ₽.
• Планировать основной бюджет на январь: коэффициент спроса в январе — 0,71, тогда как в августе — 1,69, а в октябре — 1,22.

Чек-лист перед запуском

1. Поставить подменный номер с динамическим коллтрекингом и считать конверсией-сделкой звонок длиннее 60 секунд.
2. Собрать ядро из горячих запросов: «вентиляция в частном доме» (7 904 показа), «вентиляция купить» (6 281), «проект вентиляции» (1 273).
3. Закрыть минус-словами «своими руками», «вакансии», «инструкции», «скачать», «авито», «б/у» и запросы про картерные газы.
4. Ограничить категории автоподбора целевыми запросами — полностью отключить его в поисковой кампании нельзя.
5. Запуститься на «Максимум кликов» и перевести кампанию на «Максимум конверсий» после 10 конверсий в неделю, удержанных две недели подряд.