Спрос здесь есть — но он не в поиске
Поисковая реклама ловит тех, кто уже назвал потребность словами. Товар повседневного спроса
так не ищут — его покупают, увидев. Малая ёмкость поиска означает не «покупателей нет», а
«поиск их не ловит».
Сформированный спрос (поиск)
6 912 ₽/мес — весь бюджет,
который поиск способен принять
Нужно автостратегии на обучение
452 704 ₽/мес — больше, чем поиск даёт
Обращение из сетей — оценка
≈ 13 686 ₽ (в 1.3 раза
дороже поискового: аудитория холоднее). Точную цену покажет только тест
Сколько всего таких покупателей
поиск этого не измеряет — проверяется тестовым бюджетом, а не прогнозом
Чем берут аудиторию, которой нет в поиске:
- Сети Яндекса (РСЯ) по интересам и похожим аудиториям — показываем тем, кто подходит по поведению, а не тем, кто ищет словами
- Товарная кампания по фиду — товар показывается карточкой там, где человек и не искал
- Возврат тех, кто уже был на сайте, и похожие на купивших
- Площадки, где спрос уже собран: маркетплейсы и товарные агрегаторы
В сетях клик дешевле, а конверсия ниже: судить надо по цене обращения, и мерить её тестом.
Спрос на продвижение майнинга под ключ: 729 показов и 36 кликов в месяц
В Санкт-Петербурге и Ленинградской области продвижение майнинга под ключ опирается на 729 показов в месяц — в клики превращаются 36 из них. Длинного хвоста с ценами и адресами площадок у тематики нет. Что набирают:
- «электричество для майнинга дешево» — 5 показов в месяц;
- «хостинг майнингового оборудования» — 3 показа;
- «размещение майнингового оборудования» — 3 показа;
- «куда деть поставщик» — 1 показ.
Уточняющие формулировки — «хостинг майнингового оборудования цена», «стоимость размещения майнингового оборудования», «хостинг майнингового оборудования с ндс», «размещение майнингового оборудования спб» — расходятся по нулю показов в месяц: спрос держится на общих запросах, а не на коммерческих уточнениях. Сезон гуляет почти в четыре раза. В сентябре коэффициент сезонности 1.15 — это 839 показов, что выше среднегодового уровня; самый высокий коэффициент в году 2.32, самый низкий 0.56. Один и тот же бюджет на все месяцы планировать нельзя. За формулировками стоят три группы. Частные майнеры с 2–10 устройствами ищут «хостинг для майнинга» и «майнинг отель», потому что дома шумно, жарко и дорого платить за электричество. ИП и юрлица спрашивают размещение майнеров с договором и НДС, аптайм и охрану. Инвесторы ищут майнинг под ключ с настройкой пулов и расчётом окупаемости — своего помещения и опыта у них нет.
Сколько стоит реклама майнинга под ключ: клик, заявка и бюджет обучения
Цена клика при полном охвате — 192 ₽. Цена обращения — 10 528 ₽, вилка 6 581–17 545 ₽; это оценка до запуска по отраслевому ориентиру, а не замер по счётчику. 36 кликов в месяц по 192 ₽ — это 6 912 ₽ рекламного бюджета: столько стоит весь поисковый спрос региона. При 3 000 ₽ в месяц заявок не прогнозируется, при 6 912 ₽ — около одной заявки в месяц. Отдельная статья расходов — обучение автостратегии. Ему нужно 10 конверсий в неделю, а это бюджет 105 280 ₽ в неделю, то есть 452 704 ₽ в месяц. Рабочий уровень, при котором алгоритм уверенно держит объём, — 905 408 ₽ в месяц. Недельный порог обучения в разы превышает потолок поискового спроса, поэтому первые недели кампания работает на кликах, а не на конверсиях.
Как настроить Яндекс Директ для майнинга под ключ: одна кампания на Поиске
Каналы: только Поиск, его доля — 100% показов. Рекламных сетей Яндекса (РСЯ — показы на сайтах-партнёрах, а не по запросу) в кампании нет: при 729 показах в месяц в тематике расширять нечего, пока не выбран поиск. Стартовая стратегия — «Максимум кликов»: кампания набирает статистику, пока конверсий мало. Переход на «Максимум конверсий» возможен позже, когда кампания держит результат две недели подряд — на поиске по Санкт-Петербургу и Ленинградской области столько данных набирается долго. Автоподбор (автотаргетинг — показы по запросам, близким к ключевым словам) полностью отключить нельзя: Яндекс требует хотя бы одну активную категорию. Поэтому категории автоподбора ограничивают — оставляют те, что ведут на размещение оборудования, остальные снимают. Сети — ступень роста, а не канал с первого дня. Их подключают, когда поиск исчерпан, а это 6 912 ₽ в месяц: дальше охват наращивают показами по интересам и похожим аудиториям.
Семантика и минус-слова для майнинга под ключ
Ядро — запросы, за которыми стоит размещение оборудования: «электричество для майнинга дешево» (5 показов в месяц), «хостинг майнингового оборудования» (3 показа), «размещение майнингового оборудования» (3 показа). К ним добавляют производные — хостинг и размещение майнингового оборудования с ценой, стоимостью, НДС, под ключ, с привязкой к Ленинградской области и Петербургу. Показов у уточнений сейчас нет, но именно они описывают, что человеку нужно. Минус-слова отсекают спрос, который кликает, но не заказывает:
- бесплатно, скачать, торрент — ищут софт, а не площадку;
- реферат, курсовая, диплом — студенческие работы;
- вакансия, вакансии, резюме — соискатели, а не клиенты;
- своими руками — те, кто собирается ставить ферму сам;
- бу, б у — покупка оборудования, а не его размещение.
Запрос «куда деть поставщик» (1 показ в месяц) к размещению ASIC не относится — такие фразы в кампанию не берут.
Что писать в объявлениях про майнинг под ключ
Объявление отвечает на боль конкретной группы, а не повторяет «майнинг под ключ». Частным майнерам, которые переносят оборудование из дома и гаража, важны тариф за киловатт-час с НДС, оплата по факту, мониторинг 24/7, доступ к оборудованию, установка и настройка. Формулировка «разместите ASIC без хлопот» работает лучше перечисления характеристик площадки. ИП и юрлицам — официальный договор с НДС, аптайм 97%, прописанный в договоре, охрана и видеонаблюдение, сертифицированный сервисный центр, реестр операторов майнинга. Здесь объявление продаёт не дешёвый киловатт, а юридическую чистоту и надёжность. Инвесторам и новичкам — приём оборудования по акту, настройка пулов, мониторинг, отчётность, помощь с подбором оборудования под бюджет и расчёт окупаемости. Гео называют прямо: площадка в Ленинградской области — запросы содержат и Петербург, и область. Роль оборудования тоже разделяют сразу: размещаем, но не продаём.
Что измерять в рекламе майнинга под ключ
Без целей кампания не обучается, а цена обращения остаётся оценкой 10 528 ₽ вместо факта. Главные события:
- заявка с формы — успешная отправка;
- звонок по телефону — клик по номеру.
Дополнительно отслеживают открытие формы по кнопке и открытие чат-виджета: по ним видно, где человек дошёл до формы и остановился. Минимум, если настройка событий откладывается, — звонки: подменный номер или статический с подсчётом звонков, кнопка «Позвонить менеджеру за консультацией» и цель «Звонок» в Метрике через интеграцию с коллтрекингом либо событие на клик по номеру. Без него автостратегия не получит данных и останется на режиме «Максимум кликов».
Типичные ошибки: майнинг под ключ
- Ждать от поиска большого потока: 729 показов в месяц — это весь спрос по Санкт-Петербургу и Ленинградской области.
- Считать цену обращения 10 528 ₽ измеренной: это оценка до запуска, факт появится только после настроенных целей на заявку и звонок.
- Пускать в кампанию запросы про скачивание, вакансии и «своими руками»: клик по 192 ₽ уходит людям, которым площадка не нужна.
- Ждать обучения по конверсиям на поисковом бюджете: недельный порог обучения 105 280 ₽ в разы больше потолка поискового спроса 6 912 ₽ в месяц.
- Запускаться на 3 000 ₽ в месяц и ждать заявок: при таком бюджете заявок в месяц не прогнозируется.
Чек-лист перед запуском
- Собрать ядро из горячих запросов — «электричество для майнинга дешево», «хостинг майнингового оборудования», «размещение майнингового оборудования».
- Добавить минус-слова: бесплатно, скачать, торрент, реферат, курсовая, диплом, вакансия, вакансии, резюме, своими руками, бу, б у.
- Настроить измерение: заявка с формы, звонок по номеру, коллтрекинг для подсчёта звонков с подменного номера.
- Запустить одну кампанию на Поиске со стратегией «Максимум кликов», ограничив категории автоподбора целевыми.
- Сверить бюджет с потолком спроса: 6 912 ₽ в месяц покрывают все 36 кликов, обучение по конверсиям потребует 452 704 ₽ в месяц.
