Как продавать транскрибацию аудио и видео в текст через Яндекс Директ: запросы и объявления
В России услугу ищут 184 631 раз в месяц — это 9 232 клика по рекламным объявлениям, которые достанутся тем, кто разместится первым. Крупнейшие запросы тематики:
- «аудио в текст» — 57 921 показ в месяц;
- «голос в текст» — 32 538;
- «текст из видео» — 29 412;
- «текст встречи» — 22 493;
- «аудио в текст онлайн» — 17 958. За словами стоят разные люди. «Текст встречи» ищут менеджеры и тимлиды, которым нужен протокол созвона после планёрки. «Текст из видео» — контент-мейкеры, SMM-специалисты и маркетологи, которым нужны субтитры и статьи. «Голос в текст» — те, кому приходят голосовые сообщения в Telegram и WhatsApp и кто хочет их читать, а не слушать. Отдельными группами идут журналисты и подкастеры с диктофонными записями, студенты с лекциями и вебинарами и разработчики, которым нужен API для встраивания распознавания речи в свой сервис. Сезон у продвижения транскрибации аудио и видео в текст двухвершинный. В сентябре, по которому считались числа, — 176 510 показов, в октябре спрос поднимается до 216 961, в апреле — до 218 799. Провалы — август (141 576 показов) и январь (145 253). Обе вершины совпадают с началом рабочего и учебного сезона: лекции, вебинары, созвоны и интервью возвращаются в расписание.
Сколько стоит реклама транскрибации аудио и видео в текст
Цена клика при полном охвате — 16 ₽. Это средняя сумма, которая списывается, когда кампания забирает весь доступный спрос тематики. Рядом в аукционе видны ставки входа по отдельным формулировкам: за «аудио в текст» запрашивают 34–50 ₽, за «текст встречи» — 70–72 ₽, за «бесплатную транскрибацию» — 25–44 ₽. Ставка входа — это плата за право участвовать в аукционе по конкретной фразе, а не итоговая цена: списывается меньше. Цена обращения — 202 ₽, вилка прогноза — от 126 до 337 ₽. Это ориентировочная оценка до запуска, посчитанная по конверсии сайта 1,5%; измеренной по счётчику она станет только после старта. Обучение автостратегии. Кампания считается обученной, когда набирает 10 конверсий в неделю. Чтобы их получить при цене обращения 202 ₽, нужен бюджет 2 020 ₽ в неделю — 8 686 ₽ в месяц. Порог в конверсиях и бюджет обучения не подменяют друг друга: первый говорит, сколько заявок нужно алгоритму, второй — сколько это стоит. Что это значит для бюджета. При 3 000 ₽ в месяц выходит 15 заявок за месяц — 3,5 в неделю, меньше порога обучения: автоматика работает неточно, заявки дорожают. При 9 000 ₽ в месяц — 10,4 заявки в неделю, кампания набирает данные. Тематика раскрыта при бюджете 17 372 ₽ в месяц, а весь поисковый спрос в ней оценивается в 147 712 ₽ в месяц: выше суммы расти некуда, спрос выбран полностью.
Как настроить Яндекс Директ для транскрибации аудио и видео в текст
План для тематики — одна поисковая кампания и два объявления на два сегмента спроса. Сети на старте не подключаются: в транскрибации спрос формулируется словами и живёт в поисковой строке, тематические площадки его не добирают. Стратегия на входе — «Максимум кликов»: она собирает статистику по запросам, пока данных мало. Переход на «Максимум конверсий» делают тогда, когда кампания набирает 10 конверсий в неделю и держит их две недели подряд: алгоритму хватает данных, чтобы искать заявки, а не переходы. Автоподбор в поисковой кампании выключить нельзя — Яндекс требует хотя бы одну активную категорию. Задача обратная: ограничить категории автоподбора и оставить только целевые запросы, иначе объявление начнёт показываться по всему, что хоть отдалённо похоже на расшифровку аудио и видео. В плане доля автоподбора — 2,02%. Сети — ступень роста, а не второй канал на всякий случай. Их подключают, когда поисковый спрос выбран целиком, а это 147 712 ₽ в месяц. Раньше смысла нет: те же деньги на поиске приносят более горячую заявку. Возврат посетителей работает по трём группам: те, кто был на сайте, но не оставил заявку; те, кто смотрел описание услуги, но не дошёл до формы; и похожие на тех, кто заявку уже оставил. Для сервиса транскрибации это важно: человек часто заходит, чтобы оценить интерфейс и цену, а оплачивает через несколько дней.
Семантика и минус-слова для рекламы транскрибации аудио и видео в текст
Ядро собирается из формулировок, которыми называют само действие:
- «аудио в текст» — 57 921 показ, ставка входа 34–50 ₽;
- «голос в текст» — 32 538 показов, 35–41 ₽;
- «текст из видео» — 29 412 показов, 40–46 ₽;
- «текст встречи» — 22 493 показа, 70–72 ₽;
- «аудио в текст онлайн» — 17 958 показов, 26–41 ₽. К ним добавляются длинные варианты: «расшифровка аудио» (10 984 показа), «голосовое в текст» (10 761), «видео в текст онлайн» (7 821), «транскрибация видео» (7 636), «расшифровка аудио в текст» (7 086), «транскрибация аудио в текст» (6 813), «перевести аудио в текст» (6 498). Отдельно стоит «бесплатная транскрибация» — 6 608 показов: людей выбрасывать из кампании нельзя, но вести их нужно на бесплатный лимит, а не на платный тариф. Минус-слова отсекают три типа мусора. Первый — чужой спрос: вакансии и резюме, курсы и обучение, порно и секс. Второй — поиск бесплатной замены услуге: «скачать», «торрент», реферат, курсовая, диплом, «своими руками», «бу» и «б у». Третий — информационный шум: рядом со словом «продавать» в спросе стоят запросы про то, как старик корову продавал, стих Михалкова, как баба мужа продавала. К расшифровке аудио и видео это отношения не имеет, и платить за такие показы незачем.
Что писать в объявлениях: рекламные тексты для продвижения транскрибации аудио и видео в текст
Объявление пишется под конкретную группу, потому что задача у каждой своя. - Разработчикам и владельцам сервисов: API по той же цене, что и загрузка через сайт, без отдельного баланса; файлы до 500 МБ, таймкоды, субтитры srt и vtt, русский язык. - Тем, кто получает голосовые в Telegram и WhatsApp: расшифровка прямо в браузере, без установки, оплата по факту. - Менеджерам и тимлидам: расшифровка созвонов и планёрок с таймкодами, загрузка пачкой до 12 файлов, вкладку держать открытой не нужно. - Контент-мейкерам и маркетологам: текст из видео без конвертации, экспорт в субтитры srt и vtt. - Журналистам, подкастерам и студентам: поддержка mp3, m4a и wav, текст готов за минуты; лекции и вебинары расшифровываются вместе со звуком из видео, счёт пополняется при регистрации. Аргументы, которые работают во всех группах: файлы до 500 МБ, 20 и более поддерживаемых форматов, оплата за минуты речи, а не за длительность файла, работа без VPN. На запрос «бесплатная транскрибация» честно предлагайте бесплатный лимит — те, кто сравнивает варианты, иначе уйдут к конкуренту.
Что измерять: без чего реклама транскрибации аудио и видео в текст не запускается
Все расчёты выше опираются на конверсию сайта 1,5% и цену обращения 202 ₽. Пока это оценка, а не факт: измеренной она станет только после того, как на сайте заработает счётчик. Целевые действия верхнего уровня, по которым считается заявка:
- оплата подтверждена онлайн;
- звонок менеджеру — через колтрекинг, чтобы телефонное обращение попадало в статистику. Промежуточные действия нужны, чтобы видеть путь до оплаты и чинить его по частям:
- клик по кнопке «Начать сейчас»;
- выбран файл для транскрибации;
- просмотр страницы тарифов и цены. Без настроек кампания не выйдет из обучения на клики: алгоритму нечего оптимизировать, и он продолжит покупать дешёвые переходы. Порог — те же 10 конверсий в неделю, бюджет обучения — 8 686 ₽ в месяц. Когда счётчик покажет реальную конверсию, цену обращения можно будет сравнить с заложенными 202 ₽ и решить, держать ли бюджет 17 372 ₽ в месяц или расти дальше.
Типичные ошибки: транскрибация аудио и видео в текст
- Запускать кампанию с бюджетом 3 000 ₽ в месяц и ждать обучения: при нём выходит 15 заявок за месяц — 3,5 в неделю при пороге 10.
- Сравнивать ставку входа по фразе (от 25 до 72 ₽) с ценой клика: при полном охвате списывается в среднем 16 ₽ за клик, а ставка — только запрос за вход в аукцион.
- Искать переключатель автотаргетинга: в поисковой кампании его нет, ограничивают категории автоподбора — в плане их доля 2,02%.
- Не поставить счётчик на подтверждённую оплату и выбранный файл: без конверсий кампания останется на «Максимуме кликов» и никогда не дойдёт до «Максимума конверсий».
- Вести трафик по запросу «бесплатная транскрибация» (6 608 показов) на платный тариф: люди сравнивают варианты и уходят к тем, у кого есть бесплатный лимит.
Чек-лист перед запуском
- Ограничить категории автоподбора, оставив только целевые запросы: доля автоподбора в плане — 2,02%.
- Поставить бюджет не ниже 8 686 ₽ в месяц — это месячный бюджет обучения при пороге 10 конверсий в неделю.
- Настроить колтрекинг на звонок менеджеру и цель «оплата подтверждена онлайн» как конверсии верхнего уровня.
- Загрузить минус-слова: вакансии, курсы, рефераты, «скачать», «торрент», а также шум про стих Михалкова.
- Держать 10 конверсий в неделю две недели подряд и только после переводить стратегию на «Максимум конверсий».
