Реклама транскрибации аудио и видео в текст в Яндекс Директе: сколько стоит заявка и как запустить

Как продавать транскрибацию аудио и видео в текст через Яндекс Директ: запросы и объявления

Поиск в России даёт по транскрибации аудио и видео в текст 184 631 показ и 9 232 клика в месяц. Люди уже сформулировали задачу — им нужно превратить запись в текст, и они ищут сервис, а не теорию. Первый слой спроса — самые общие формулировки, с них и начинают:

• «аудио в текст» — 57 921 показ в месяц;
• «голос в текст» — 32 538;
• «текст из видео» — 29 412;
• «текст встречи» — 22 493;
• «аудио в текст онлайн» — 17 958. Пять самых частых формулировок дают больше половины показов, и каждая из них — запрос человека, готового загрузить файл. Второй слой уточняет задачу: «расшифровка аудио» — 10 984 показа, «голосовое в текст» — 10 761, «видео в текст онлайн» — 7 821, «транскрибация видео» — 7 636. Здесь аудитория уже понимает, что нужна автоматическая расшифровка, поэтому объявление под такую формулировку приносит более точные переходы. Сезон гуляет заметно. Пики — апрель (1,19 от среднего года, 218 799 показов) и октябрь (1,18; 216 961), за ними ноябрь (1,13) и май (1,12). Провалы — август (0,77; 141 576) и январь (0,79; 145 253). В сентябре, к которому относятся расчёты, спрос держится на 176 510 показах при коэффициенте 0,96. Разница между апрелем и августом — почти в полтора раза, поэтому бюджет на старте разумнее привязывать к подъёму, а не к отпускному провалу.

Сколько стоит реклама транскрибации аудио и видео в текст

Клик по объявлению стоит 16 ₽ — это цена клика при полном охвате. Обращение стоит 202 ₽; это оценка по отраслевому бенчмарку, сделанная до запуска, поэтому читать её стоит как ориентир: вилка прогноза — от 126 до 337 ₽ за обращение. Разрыв между кликом и обращением объясняется просто: заявку оставляет примерно 1,5% пришедших на сайт — это расчётная доля визитов, которые заканчиваются обращением. Переход стоит копейки, но покупатель приходит не с каждого. Бюджет обучения автостратегии считается от конверсий: алгоритму нужно 10 конверсий в неделю, по деньгам это 2 020 ₽ в неделю, или 8 686 ₽ в месяц. Как выглядят бюджеты ниже и выше порога:

• 3 000 ₽ в месяц — 3,5 заявки в неделю и 15 за месяц: автоматика работает неточно, обращение выходит дороже расчётного;
• 8 686 ₽ в месяц (2 020 ₽ в неделю) — кампания набирает данные и учится;
• 17 372 ₽ в месяц — уверенная работа: заявок набирается с запасом, вдвое выше порога обучения. Про 202 ₽ важно помнить одно: до запуска это оценка. Своя цена обращения появится только после того, как кампания накопит статистику, а счётчик зафиксирует подтверждённые оплаты.

Как настроить Яндекс Директ для транскрибации аудио и видео в текст

Реклама транскрибации аудио и видео в текст идёт на Поиске: 100% бюджета — поисковые запросы, рекламные сети выключены. Человек приходит с конкретной задачей («текст встречи», «аудио в текст онлайн») и ищет сервис, а не листает ленту. Сети — ступень роста, а не стартовый канал: их подключают, когда поисковый спрос выбран, а это 147 712 ₽ в месяц. Структура на старте — одна кампания:

• 3 000–7 000 ₽ в месяц — одна поисковая кампания, 2 сегмента, 2 объявления: деньги концентрируются, чтобы кампания набрала статистику;
• 9 000–14 000 ₽ в месяц — та же одна кампания, но 4 сегмента и 4 объявления: уже есть на чём тестировать формулировки;
• от 32 000 ₽ в месяц — 3 кампании, 8 сегментов, 16 объявлений, оптимизация по заявкам. До 14 000 ₽ в месяц вся реклама транскрибации живёт в одной кампании: при 3 000 ₽ она и так не добирает до порога обучения, и дробление только размывает данные. Автоподбор запросов в поисковой кампании отключить нельзя — Яндекс требует хотя бы одну активную категорию. Его не выключают, а ограничивают: оставляют только категории целевых запросов, близкие к расшифровке речи. Доля автоподбора — 2,02%, основную работу делают точные фразы. Стратегию ведут в два шага. Старт — «Максимум кликов»: на кликах кампания дешевле собирает статистику. Когда она держит 10 конверсий в неделю две недели подряд, стратегию переводят на «Максимум конверсий» — данных уже хватает, чтобы алгоритм искал заявки, а не переходы.

Семантика и минус-слова в рекламе транскрибации аудио и видео в текст

Ядро — запросы, где человек называет вход и выход: что у него на руках и что он хочет получить.

• «аудио в текст» — 57 921 показ, ставка входа 34–50 ₽;
• «голос в текст» — 32 538 показов, ставка входа 35–41 ₽;
• «текст из видео» — 29 412 показов, ставка входа 40–46 ₽;
• «расшифровка аудио» — 10 984 показа, ставка входа 42–56 ₽;
• «голосовое в текст» — 10 761 показ, ставка входа 50–54 ₽. Ставка входа — это сумма, которую аукцион запрашивает за вход по конкретной фразе; списывается по ней меньше, а цена клика — 16 ₽. Фразы с дорогим входом («транскрибация аудио в текст» — до 63 ₽) описывают задачу узко, зато и переходы дают точнее. Отсекать нужно три слоя. Первый — работа и учёба: «вакансии», «резюме», «курсы», «обучение», «реферат», «курсовая», «диплом», «своими руками». Второй — «скачать» и «торрент»: по словам «скачать» и «торрент» ищут чужой файл, а не сервис расшифровки. Третий слой — шум от художественных текстов: «как старик корову продавал текст», «как мужик корову продавал текст», «как баба мужа продавала текст» — это стихотворение Михалкова, где слово «текст» стоит рядом со словом «продавать». Покупателю транскрибации такие запросы не нужны, их вычищают минус-словами. Отдельная история — «бесплатная транскрибация»: 6 608 показов. Фраза берётся только тогда, когда бесплатный лимит действительно есть; иначе она приводит тех, кто платить не собирается.

Что писать в объявлениях о транскрибации аудио и видео в текст

Объявление должно отвечать формулировке запроса дословно: на «текст встречи» (22 493 показа) — про протоколы созвонов, на «голос в текст» (32 538) — про голосовые, на «транскрибация видео» (7 636) — про субтитры. Работают конкретные обещания, а не общие слова:

• разработчикам и владельцам сервисов — программный интерфейс (API), чтобы встроить распознавание речи в свой продукт, на тех же условиях, что и загрузка через сайт, с таймкодами и субтитрами srt и vtt;
• тем, кто устал слушать голосовые в мессенджерах, — расшифровка прямо в браузере, без установки программы;
• менеджерам и командам — автоматическая расшифровка записей созвонов и планёрок с таймкодами, загрузка пачкой до 12 файлов;
• контент-мейкерам — текст из видео без конвертации, с экспортом в субтитры;
• журналистам, студентам и подкастерам — расшифровка диктофонных записей, интервью и лекций, файлы до 500 МБ и поддержка больше 20 форматов. Главное возражение покупателя здесь — страх подписки и списаний. Формулировки «без подписки», «оплата по факту» и «работает без VPN» отвечают на него прямо, а таймкод в заголовке показывает, что текст получится пригодным для цитирования и монтажа. У каждого сегмента своя выгода: разработчику важна интеграция, контент-мейкеру — скорость и субтитры, менеджеру — что запись созвона не придётся расшифровывать руками. Одно объявление на всех не сработает: тексты различаются задачей, а не тоном.

Что и как измерять, чтобы запуск рекламы транскрибации не был напрасным

Цена обращения 202 ₽ — оценка до запуска. Своя цифра появится только тогда, когда на сайте стоит счётчик, а в кампании настроены цели. Макроцели, то есть действия, которые приносят деньги:

• подтверждённая онлайн-оплата;
• звонок менеджеру — его считает колтрекинг, сервис отслеживания звонков с сайта. Микроцели — шаги до оплаты, по ним автостратегия учится, пока подтверждённых оплат мало:

• клик по кнопке «Начать сейчас»;
• выбранный файл для транскрибации;
• просмотр страницы тарифов. Выбранный файл — самый честный сигнал для сервиса расшифровки: человек уже принёс запись, осталось заплатить. Без счётчика и колтрекинга кампания оптимизируется по кликам: спрос в транскрибации — 9 232 клика в месяц, но какая их часть дошла до оплаты, вы не увидите, и цена обращения так и останется оценкой.

Типичные ошибки: транскрибация аудио и видео в текст

• Называть ставку входа ценой клика: у фразы «текст встречи» вход стоит 70–72 ₽, а клик — 16 ₽, и списывается меньше ставки.
• Запускать кампанию на 3 000 ₽ в месяц и ждать обучения: такой бюджет даёт 3,5 заявки в неделю при пороге 10 конверсий в неделю, автоматика работает неточно.
• Ждать рекламных сетей на старте: сейчас 100% бюджета идёт на Поиск, охват подключают, когда поисковый спрос выбран — это 147 712 ₽ в месяц.
• Не чистить семантику: «реферат», «курсовая», «скачать» и запросы про стих Михалкова съедают бюджет, а «бесплатная транскрибация» — 6 608 показов — приводит тех, кто не платит.
• Запускать без цели на подтверждённую оплату и без колтрекинга звонков: цена обращения 202 ₽ останется оценкой, а оптимизация пойдёт по кликам.

Чек-лист перед запуском

1. Поставить счётчик и настроить две макроцели — подтверждённую онлайн-оплату и звонок менеджеру через колтрекинг — до первого показа.
2. Собрать одну поисковую кампанию на фразах «аудио в текст», «голос в текст», «текст из видео», «текст встречи» и «аудио в текст онлайн».
3. Заложить бюджет не ниже 8 686 ₽ в месяц: 2 020 ₽ в неделю — это порог обучения, ниже него кампания не наберёт 10 конверсий в неделю.
4. Добавить минус-слова: вакансии, резюме, курсы, обучение, скачать, торрент, реферат, курсовая, диплом, своими руками.
5. Ограничить автоподбор категориями целевых запросов: на него приходится 2,02%, основную работу делают точные фразы.