Реклама скупки золота и серебра в Яндекс Директе: сколько стоит заявка и как запустить

Спрос и продвижение скупки золота и серебра: сколько ищут и какими словами

В поиске по скупке золота и серебра — 84 754 показа и 21 188 кликов в месяц по всей России. Спрос делится на две половины: одна несёт золото и серебро, чтобы получить деньги, вторая приходит за металлом. Запросы тех, кто сдаёт:

• «цена золота за грамм сегодня» — 51 744 показа в месяц;
• «скупка золота цена» — 21 719;
• «скупка золота за грамм» — 14 500;
• «скупка золота цена за грамм» — 13 411;
• «сдать золото цена» — 12 702;
• «сдать золото цена за грамм» — 6 460;
• «цена лома золота за грамм» — 6 039;
• «скупка золота 585 цена» — 5 645. Запросы тех, кто покупает металл:
• «купить золото в слитках» — 19 611 показов в месяц;
• «купить золотой слиток» и «купить золотые слитки» — по 15 045;
• «купить инвестиционные монеты» — 9 204;
• «слиток золота цена» — 9 173. Отдельный слой — те, кто ещё только считает: «сколько в золотом слитке» — 6 070 показов. Люди не решили, сдавать им или покупать, и объявление для них отличается от объявления для сдающих. Сезонность сентября 2026 — 0,9: спрос на скупку золота и серебра на десятую ниже среднегодового, это 76 342 показа. Дальше он растёт: в октябре — 96 700 показов, максимум в марте — 101 790. Провал в мае — 72 101 показ. Бюджет разумно закладывать под октябрь и март, а не под текущую неделю.

Сколько стоит реклама скупки золота и серебра: клик, заявка, обучение

Цена клика в скупке золота и серебра при полном охвате — 66 ₽. Столько стоит выкуп всего доступного спроса в поиске, и по величине считается медиаплан. Аукцион по отдельным фразам начинается со ставки входа: от 55 до 61 ₽ по «цена золота за грамм сегодня» и 284–327 ₽ по «сдать золото цена». Ставка входа — это запрашиваемая цена за вход в аукцион по конкретной фразе, списывается обычно меньше. Это не цена клика. Цена обращения — 306 ₽. Это оценка до запуска, а не замер по счётчику; вилка 191–510 ₽ показывает, насколько прогноз расходится по разным фразам. Сколько нужно на обучение. Автостратегия — алгоритм, который сам решает, кому показывать рекламу; чтобы он обучился, площадке нужны 10 конверсий в неделю. Порог в конверсиях набирается при бюджете 3 060 ₽ в неделю, то есть 13 158 ₽ в месяц. При 3 000 ₽ в месяц реклама приносит около 10 заявок в месяц — это ниже порога обучения, автоматика работает неточно, и заявки выходят дороже. Рабочий бюджет, при котором покрыт прямой поисковый спрос и кампания работает уверенно, — 26 316 ₽ в месяц. Ориентир по доле рекламных расходов в выручке — 4%.

Как настроить Яндекс Директ для скупки золота и серебра: каналы и автоподбор

Реклама скупки золота и серебра идёт только по Поиску: тематические площадки сетей в кампанию не ставят, пока не выбран поисковый спрос. Схема старта — одна кампания на самых горячих запросах: весь бюджет собирается в одном месте, и кампания быстрее набирает статистику. Стратегия на старте — «Максимум кликов»: алгоритму важнее трафик, чем цена заявки. Когда кампания набирает 10 конверсий в неделю и держит их две недели подряд, её переводят на «Максимум конверсий» — тогда оптимизация идёт на заявки, а не на визиты. Автоподбор (автотаргетинг) в поисковой кампании отключить нельзя: Яндекс требует хотя бы одну активную категорию. Вместо отключения категории ограничивают — оставляют только целевые, близкие к скупке золота и серебра, и следят, чтобы автотаргетинг не съел бюджет на запросах про покупку металла. Сети — ступень роста, а не стартовая настройка. Когда поисковый спрос выбран, а это 1 398 408 ₽ в месяц, дальше растёт охват: тематические площадки и ретаргетинг на тех, кто был на сайте и не оставил заявку, на тех, кто смотрел услугу и не дошёл до формы, и на похожих на тех, кто заявку оставил.

Как продавать скупку золота и серебра через Яндекс Директ: запросы и объявления

В скупку золота и серебра идут три разные группы запросов, и смешивать их в одной кампании нельзя. Покупка металла:

• «купить золото в слитках» — 19 611;
• «купить золотой слиток» — 15 045;
• «купить инвестиционные монеты» — 9 204. Оценка и справка: «цена золота за грамм сегодня» — 51 744 показа, «сколько в золотом слитке» — 6 070. Минус-слова закрывают то, что реклама скупки не должна оплачивать: «авито», «бу», «б у» — поиск объявлений о продаже; «бесплатно», «скачать», «торрент», «реферат», «курсовая», «диплом» — бесплатный контент и учёба; «вакансия», «резюме» — поиск работы; «своими руками», «китайск», «чит». Список отсекает самые дешёвые и самые бесполезные клики: без него бюджет уходит на тех, кто никогда не придёт с золотом.

Что писать в объявлениях про скупку золота и серебра

Объявление должно отвечать на две разные тревоги: «продешевлю» у сдающего и «обманут» у недоверчивого. Для сдающих:

• открытая цена за грамм по пробам 585, 375, 750, 999 и калькулятор на сайте;
• дороже ломбарда, потому что это выкуп, а не залог с процентами;
• надбавка 10% новым клиентам — в заголовок;
• взвешивание до 0,001 г, спектрометр и гидростатика вместо оценки на глаз;
• деньги на карту сразу. Для недоверчивых: паспорт и чек не нужны, торга нет, диагностика неразрушающая. Серебро принимают украшениями и ломом 925/916/960 — это закрывается тем же визитом, что и золото. Тот, кто покупает металл, сравнивает цену за грамм и боится наценки, поэтому заголовок строится на цифрах: «Покупка слитков золота и серебра: цена за грамм, проба 999, веса 1–100 грамм, без наценки». Монеты, стоматологическое золото и слитки от владельца — отдельные группы со своим текстом: у каждой своя причина не прийти.

Что измерять в рекламе скупки золота и серебра

Запускать рекламу скупки золота и серебра без целей бессмысленно: заявки идут и через форму, и через звонок, а видно только форму. Макроцели — то, что считается заявкой: заявка с формы и звонок с сайта. Микроцели — то, по чему видно интерес до заявки: клик по кнопке покупки или заказа, начало заполнения формы, клик по телефону или открытие чата. Обязательный минимум — колл-трекинг Метрики или динамический подменный номер на все ссылки: тогда звонок на подменный номер становится конверсией, и видно, сколько заявок принёс поиск. Целевыми для скупки золота и серебра считать звонки по выкупу металла и заявки на покупку слитков и монет — без них автостратегия оптимизируется на клики, а не на деньги.

Что Яндекс потребует перед запуском рекламы скупки золота и серебра

Скупка золота и серебра — тематика с ограничениями, и кампанию собирают под модерацию, а не после неё. Рекламировать можно, если приложить лицензии и документы на финансово-инвестиционную деятельность, в том числе на скупку драгметаллов. Второй путь — сместить акцент на информационный раздел о драгоценных металлах и обзоры, без прямых инвестиционных обещаний. Выбор между путями делают до сборки кампании: от него зависят посадочная, текст объявления и набор целей. Реклама с документами сразу ведёт на выкуп металла, информационный раздел собирает трафик и уже с него переводит человека к сдаче.

Типичные ошибки: скупка золота и серебра

• Считать ценой клика ставку входа по фразе — 55–327 ₽: цена клика при полном охвате в скупке золота и серебра — 66 ₽, по ней и считается медиаплан.
• Стартовать с 3 000 ₽ в месяц: реклама даст около 10 заявок в месяц, это ниже порога в 10 конверсий в неделю, и автоматика не обучится.
• Ждать сетей на старте: пока поисковый спрос не выбран — а это 1 398 408 ₽ в месяц — тематические площадки кампанию не усиливают.
• Сводить скупку и покупку слитков в одну группу объявлений: «цена золота за грамм сегодня» — 51 744 показа в месяц, «купить золото в слитках» — 19 611, и это разные люди с разными возражениями.
• Оценивать результат только по заявкам с формы, когда скупка идёт звонками: без колл-трекинга половина обращений не считается и автостратегия учится не на тех действиях.

Чек-лист перед запуском

1. Подключить колл-трекинг Метрики или подменный номер на все ссылки — звонок становится конверсией.
2. Разбить кампанию на группы: сдача («скупка золота цена» — 21 719 показов в месяц), покупка («купить золото в слитках» — 19 611), оценка («сколько в золотом слитке» — 6 070).
3. Выставить бюджет не ниже 3 060 ₽ в неделю — 13 158 ₽ в месяц — иначе 10 конверсий в неделю не набрать и обучение не завершится.
4. Добавить минус-слова («бу», «бесплатно», «скачать», «вакансия», «своими руками») и ограничить категории автоподбора целевыми запросами.
5. Собрать документы на скупку драгметаллов и финансово-инвестиционную деятельность до запуска, чтобы объявления не остановила модерация.

Что потребует Яндекс перед запуском

Рекламировать можно, если приложить лицензии/документы на финансово-инвестиционную деятельность (и скупку драгметаллов), либо сместить акцент на информационный раздел о драгоценных металлах и обзоры без прямых инвестиционных обещаний.