| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 85 323 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 104 ₽ | 238 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 5 442–14 513 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 87 080 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «разработка сайтов»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
Реклама разработки сайтов в Москве: 85 323 показа и средняя цена клика 104 ₽. Обращение стоит около 8 708 ₽, а для обучения автостратегии нужен бюджет от 443 664 ₽ в месяц.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «Москва». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| сайт не работает | 18 881 | 72–78 |
| сделать сайт | 17 291 | 301–361 |
| создать сайт | 12 488 | 404–502 |
| заказать сайт | 11 389 | 267–355 |
| создание сайта | 11 031 | 528–798 |
| создание сайтов | 11 031 | 528–798 |
| дизайн сайта | 8 040 | 308–362 |
| crm система | 6 783 | 635–877 |
| продвижение сайтов | 4 412 | 1 493–2 659 |
| разработка сайтов | 3 508 | 873–1 342 |
| разработка сайта | 3 508 | 873–1 342 |
| веб-разработка | 3 247 | 617–698 |
| веб-дизайн | 3 104 | 650–761 |
| контекстная реклама | 3 066 | 1 803–2 925 |
| seo продвижение | 1 867 | 1 560–2 804 |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос выше среднего в 1.07 раза — конкуренция и цена клика в эти недели тоже выше.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: Владельцы бизнеса и маркетологи, ищущие создание или обновление сайта (лендинг, интернет-магазин, корпоративный сайт)
Что мешает: Нет сайта или текущий сайт неэффективен, низкая конверсия, устаревший дизайн
О чём говорить: Создаем сайты под ключ с высокой конверсией, используя современный стек и опыт награжденных проектов
Кто: Предприниматели, стартапы, компании, которым нужно мобильное приложение для клиентов или внутреннего использования
Что мешает: Необходимость мобильного присутствия, желание увеличить вовлеченность и лояльность клиентов
О чём говорить: Разрабатываем нативные и кросс-платформенные приложения с публикацией в магазинах и дальнейшей поддержкой
Кто: Компании, которые хотят улучшить дизайн своего сайта или создать новый, но ищут отдельную услугу дизайна
Что мешает: Неудобный интерфейс, низкая конверсия из-за плохого UX, несовременный внешний вид
О чём говорить: Современный UX/UI дизайн с упором на конверсию и адаптивность, прототипирование и тестирование
Кто: Владельцы сайтов, маркетологи, которые хотят увеличить органический трафик и продажи из поиска
Что мешает: Сайт есть, но не приносит клиентов из-за низких позиций, недостатка трафика
О чём говорить: Комплексное SEO продвижение с проработкой коммерческих факторов и увеличением видимости в поисковых системах
Кто: Бизнесы, которым нужны быстрые лиды и продажи через платную рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads)
Что мешает: Нужны клиенты сейчас, нет времени ждать результаты SEO, сложно самостоятельно настроить рекламу
О чём говорить: Профессиональная настройка и ведение контекстной рекламы с оптимизацией бюджета и высокой отдачей
Кто: Руководители отделов продаж, собственники бизнеса, которые хотят автоматизировать продажи и CRM
Что мешает: Хаос в воронке продаж, неэффективное управление клиентами, отсутствие автоматизации
О чём говорить: Полное внедрение Битрикс24 с настройкой бизнес-процессов, интеграциями и обучением сотрудников
Кто: Компании, уже использующие Битрикс24, но которым не хватает стандартного функционала
Что мешает: Необходимы уникальные модули, интеграции с внешними сервисами, доработка под специфику бизнеса
О чём говорить: Создаем любые доработки под ключ: от модулей до интеграций со сторонними API
Кто: Компании, принявшие решение внедрить Битрикс24, нуждаются в консультации по тарифам и покупке
Что мешает: Нужно купить лицензию по оптимальной цене, не знают какой тариф выбрать
О чём говорить: Поможем выбрать подходящий тариф, продажа лицензий с быстрой активацией и скидками
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 100% | 104 | 8 708 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 17 416 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 8 708 ₽ (оценка по средним в отрасли, измерений пока нет).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 6 000 | 1 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 13 000 | 1 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 27 000 | 3 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 55 000 | 6 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 114 000 | 13 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 237 000 | 27 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 375 000 | 43 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 490 000 | 56 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 749 000 | 86 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 1 015 000 | 117 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
Больше 1 015 308 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «разработка сайтов» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 4 266 переходов в месяц по 238 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 374 444 ₽/мес. Ниша раскрывается на 748 888 ₽/мес.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
В Москве за месяц по тематике набирают 85 323 показа и 4 266 кликов. Самые частые формулировки: «сделать сайт» — 17 291 показ, «создать сайт» — 12 488, «заказать сайт» — 11 389, «создание сайта» — 11 031. «сайт не работает» ищут 18 881 раз, но это запрос на починку, а не на разработку — его важно отсекать в рекламе. Сезонность у тематики сильная. В июле спрос в 2,11 раза выше среднего за год. Пик — в августе: 284 126 показов, тогда как в феврале всего 36 689. Это значит, что рекламу разработки сайтов выгоднее запускать к лету и в августе, а в декабре-феврале спрос падает до 0,43–0,62 от среднего.
Аудитория делится на три сегмента. Первый — владельцы бизнеса и маркетологи, которым нужен сайт: лендинг, интернет-магазин или корпоративный сайт. Они уже приняли решение, это горячий спрос, и их заботит, почему текущий сайт не приносит заявки. Второй — стартапы и компании, которым нужно мобильное приложение для клиентов или сотрудников. Третий — компании, которые пока хотят только дизайн сайта; это тёплый спрос, они ещё выбирают подрядчика. Рекламу нужно делить по сегментам, чтобы сообщение совпадало со стадией решения.
Средняя цена клика в тематике — 104 ₽. Одно обращение (заявка) обходится в 8 708 ₽, в коридоре от 5 442 до 14 513 ₽. Конверсия из клика в обращение — около 1,2%. Яндекс Директ учится на конверсиях: кампании нужно минимум 10 обращений в неделю. Чтобы получить это количество, нужно вложить в рекламу около 374 000 ₽ в месяц. Но стабильно он начинает работать примерно с 443 664 ₽ в месяц, а комфортный бюджет, когда тематика раскрывается полностью, — 748 888 ₽ в месяц. С бюджетами 3 000–36 000 ₽ в месяц заявки будут в единичных числах, и оптимизация не включится.
Структура зависит от бюджета. Пока кампания не набрала статистику, нужна одна кампания только на Поиске по самым горячим запросам — «сделать сайт», «создать сайт», «заказать сайт». Так бюджет не распыляется, и система быстрее получает данные. Когда бюджет достигает 443 664 ₽ в месяц, к Поиску подключают РСЯ (рекламную сеть Яндекса — показы на тематических сайтах и в приложениях). РСЯ в тематике работает как ретаргетинг: это показ объявления тем, кто уже заходил на сайт. Она не создаёт новый спрос, а догоняет тёплую аудиторию. Если запустить сети до того, как Поиск собрал конверсии, заявки подорожают.
Семантика — это список запросов, по которым показывается реклама. Основные рабочие запросы: «сделать сайт», «создать сайт», «заказать сайт», «создание сайта», «разработка сайта», «корпоративный сайт», «сайт визитка». Отдельно стоят смежные услуги: «продвижение сайтов» (4 412 показов), «поисковое продвижение SEO» (1 867), «контекстная реклама» (3 066) — если студия предоставляет такие услуги, лучше собрать их в отдельные кампании. Минус-слова обязательны. Запрос «сайт не работает» — это потребность починить уже существующий сайт, а не заказать создание; «обновить сайт» — то же самое. Их надо выводить в минус, чтобы не тратить бюджет на людей, которым нужен техник, а не разработчик. Также убирают запросы с «бесплатно» и «своими руками» — по ним приходят не покупатели, а те, кто хочет сделать сайт самостоятельно.
Объявления строятся вокруг конкретного результата. Для сегмента разработки сайтов — это сайт под ключ, который приводит заявки, с упором на конверсию, современный стек и опыт награждённых проектов. Для мобильной разработки — публикация приложения в магазинах приложений и дальнейшая поддержка. Для запроса на дизайн — UX/UI (дизайн интерфейса), адаптивность, прототипирование и тестирование. Покажите, что пользователь получит: готовый сайт, приложение, которое опубликовано в магазинах, или макет, готовый к вёрстке.
Рекламу нужно измерять по обращениям, а не по кликам. Считайте цену клика, цену обращения и долю рекламных расходов. Конверсия 1,2% — ориентир: если итоговая цена обращения выше 14 513 ₽, значит, связка уходит за верхний коридор. Без счётчика целей цифры не увидеть, поэтому до запуска нужно настроить приём заявок и отслеживание. Также учитывайте сезон. В августе показов 284 126, в феврале 36 689 — разница в разы. Если запустить кампанию зимой, на те же деньги вы получите кратно меньше спроса. Планируйте запуск и увеличение бюджета к пику.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.