Реклама размещения рекламы на видеоплатформе в Яндекс Директе: сколько стоит заявка и как запустить

Спрос и продвижение размещения рекламы на видеоплатформе: сколько ищут и какими словами

За месяц размещение рекламы на видеоплатформе собирает 69 277 показов в Директе — это случаи, когда объявление показывается человеку, который ищет подрядчика. Кликом заканчиваются 2 404 из них. Вес спроса держит один запрос — «таргетированная реклама»: 17 802 показа в месяц, самый крупный в нише. Дальше «яндекс аудитории» — 5 809 показов, «ретаргетинг» — 2 994, «медийная реклама» — 2 676. Остальное — уточнения: «купить таргетированную рекламу» (498 показов), «сегменты яндекс аудиторий» (276), «размещение рекламы цена» (199), «реклама на smart tv» (116). Сезон выражен. Сентябрь 2026 года идёт с коэффициентом 1,39 к среднегодовому спросу — 96 295 показов за месяц. За ним октябрь (88 675) и декабрь (87 289): конец года, когда верстают бюджеты на следующий год, — лучшее время продавать услугу. Летом спрос падает: июль — 45 723 показа, июнь — 49 187. Приходят не частные лица. Заказчик — маркетолог агентства или сотрудник бренда, которому нужна площадка с массовым охватом и проверяемой отчётностью, и владелец бизнеса, у которого подорожали соцсети и поиск, а бюджет на охват остался прежним.

Сколько стоит реклама размещения на видеоплатформе в Яндекс Директе

Цена клика в нише — 553 ₽ при полном охвате. Столько стоит переход, когда кампания забирает весь доступный трафик по своим запросам. Цена обращения — 22 014 ₽. Это цифра до запуска: фактическая зависит от того, как ваша форма собирает заявки. Разброс начинается от 13 759 ₽ за обращение, а верхнюю границу покажет счётчик после запуска. Отдельно про вход в аукцион. По каждой фразе аукцион запрашивает свою ставку входа — сумму, с которой вы стартуете, а списывается меньше. Разлёт большой: «реклама видео на рутуб» — 70 ₽ за вход, «реклама магазина в городе» — 150–174 ₽, «таргетинг в рекламе» — 3 119–4 931 ₽. Ставка входа не заменяет цену клика и не равна ей. Бюджет обучения. Автоматике нужно 10 конверсий в неделю, иначе она учится на слишком редких событиях. Для размещения рекламы на видеоплатформе это 220 140 ₽ в неделю — 946 602 ₽ в месяц. Уверенная работа начинается с бюджета вдвое выше порога — 1 893 204 ₽ в месяц. Что даёт какой бюджет за месяц:

• 63 000 ₽ — около 3 обращений;
• 290 000 ₽ — 13 обращений;
• 621 000 ₽ — 28 обращений. Ниже сумм заявки идут, но учиться алгоритму не на чем: при 63 000 ₽ в месяц обращений около трёх, и цена обращения разъезжается вверх.

Как настроить Яндекс Директ для размещения рекламы на видеоплатформе

Канал в нише один — поиск. Тематические площадки не подключены, и это не случайность: заказчик размещения приходит с конкретной задачей, а не листает ленту, поэтому весь бюджет идёт в горячий спрос. Кампания одна, и поиск забирает весь бюджет целиком. Сети — это ступень роста, а не второй канал с первого дня: когда поиск исчерпан, а это 1 329 412 ₽ в месяц, дальше растёт охват. Автоподбор — категории запросов, которые алгоритм добирает сам, помимо ваших ключевых слов. Отключить его в поисковой кампании нельзя: Яндекс требует оставить хотя бы одну активную категорию. Поэтому его не выключают, а ограничивают — оставляют категории про размещение видеорекламы, таргетинг и охват, а категории про товары, вакансии и обучение закрывают. Либо оставляют только целевые запросы. Стартовая стратегия — «Максимум кликов»: на раннем этапе она быстрее копит статистику. На «Максимум конверсий» кампанию переводят, когда она держит 10 конверсий в неделю две недели подряд. Списки ретаргетинга задайте сразу, они работают с первого дня:

• были на сайте, но не оставили заявку;
• смотрели описание пакета, но не дошли до формы;
• похожие на тех, кто оставил заявку (look-alike — аудитория по образцу ваших клиентов). Ждать, пока накопится статистика, чтобы включить сегменты, не нужно.

Как рекламировать размещение рекламы на видеоплатформе: что писать в объявлениях

Ядро — запросы про саму услугу, а не про справку о ней:

• «таргетированная реклама» — 17 802 показа, ставка входа 1 145–1 486 ₽;
• «яндекс аудитории» — 5 809 показов, ставка входа от 1 099 ₽;
• «ретаргетинг» — 2 994 показа, ставка входа 694–1 122 ₽;
• «медийная реклама» — 2 676 показов, ставка входа 821–1 100 ₽;
• «cpm реклама» (цена за тысячу показов) — 785 показов, ставка входа 634–734 ₽;
• «реклама в мобильных приложениях» — 645 показов, ставка входа 233–360 ₽. Самые горячие — запросы со словом «цена» и «купить»: «купить таргетированную рекламу» (498 показов, вход 769–858 ₽), «размещение рекламы цена» (199), «таргетированная реклама цена» (135). Человек, который вбивает «цена», уже выбрал канал и сравнивает подрядчиков, поэтому такие фразы ведут на пакет с цифрами, а не на общую страницу. Отсекаем всё, что не про закупку: бесплатно, скачать, б/у, торрент, реферат, курсовая, диплом, вакансия, резюме, своими руками. Запросы про обучение таргетингу и про поиск специалиста в штат дают клики, но не приносят денег: человеку нужен курс или работа, а не размещение. По ним CTR (доля кликов по объявлению среди показов) бывает высоким, а обращений не будет — и вы платите 553 ₽ за клик впустую. Список минус-слов заканчивается там, где заканчивается коммерческий интерес: всё, что про учёбу, бесплатное скачивание и трудоустройство, закрывайте сразу, ещё до запуска.

Что писать в объявлениях про размещение рекламы на видеоплатформе

Заказчик приходит с двумя возражениями, и объявление должно снимать их с первых строк. Первое — непонятно, что получишь за деньги. Поэтому говорите цифрами: состав, объём показов, охват и бюджет пакета посчитаны заранее, медиаплан готовится к конкретному сроку. Агентству такой ответ нужен, чтобы защитить закупку перед клиентом. Второе — недоверие к площадкам. Здесь работают формулировки про отчёт: охват — сколько разных людей увидели рекламу, просмотры, VTR (доля досмотревших видео до конца) и CTR в отчёте по кампании, плюс независимая проверка показов сторонними системами. Заказчик, который уже платил и не получил цифр, реагирует именно на это. Остальные углы, которые стоит занять объявлениями:

• комбо-пакет: баннеры на странице видео плюс видеореклама в приложении и плеерах — веб, мобильное приложение и Smart TV одной кампанией вместо покупки форматов по отдельности;
• таргетинг: пол, возраст, гео, интересы, категории контента, сегменты Яндекс.Аудиторий и ретаргетинг — чтобы бюджет не уходил «на всех подряд»;
• медийное размещение с оплатой за показы: в отчёте — фиксированный объём показов и охват вместо оплаты за клик;
• один оффер про верификацию и отчёт — для того, кто ищет большую площадку после неудачных опытов с подрядчиками. Объявление адресовано маркетологу или владельцу с бюджетом, которого хватает хотя бы на порог обучения автостратегии: он сравнивает каналы и хочет видеть цифры до подписания, а не обещания после.

Что и как измерять в кампании по размещению рекламы на видеоплатформе

Без настроенных целей запускать бессмысленно: автостратегия учится на тех событиях, которые вы ей назвали, и от их качества зависит цена обращения. Главные цели:

• отправка заявки — успешная отправка формы;
• составная цель «Заявка» — на случай, если форма уводит на отдельную страницу и прямой отправки не видно. Промежуточные шаги, по которым видно, где отваливается человек:
• клик по кнопке «Оставить заявку»;
• начало заполнения формы;
• клик по кнопке «Отправить заявку». Разрыв между кликом по кнопке и началом заполнения показывает, что мешает форме; разрыв между началом заполнения и отправкой — что смущает в условиях или цене пакета. Для рекламы на видеоплатформе в отчёт стоит вынести охват — сколько разных людей увидели рекламу, — а также просмотры, VTR и CTR: заказчик услуги смотрит не только на заявки, и без цифр он уйдёт туда, где отчёт дают.

Типичные ошибки: размещение рекламы на видеоплатформе

• Оценивать кампанию по кликам: клик стоит 553 ₽, а обращение — 22 014 ₽, поэтому оптимизация на переходы даёт дешёвые визиты и ноль заявок.
• Стартовать с 63 000 ₽ в месяц (около 3 обращений) и через месяц закрывать кампанию: до порога обучения 220 140 ₽ в неделю алгоритм не добирает данные, и вывод сделан раньше, чем он стал возможен.
• Запускать без настроенных целей: без отметок отправки формы и начала её заполнения кампания не знает, за что платить, и цена обращения растёт.
• Экономить на минус-словах: без фильтра приходят «бесплатно», «скачать» и «обучение таргетингу», и клики по 553 ₽ уходят тем, кому нужен курс или работа.
• Ровнять бюджет на весь год: в сентябре спрос идёт с коэффициентом 1,39 и 96 295 показов за месяц, а летом падает до 45 723 — ровный график не даёт забрать осенний поток.

Чек-лист перед запуском

1. Собрать ядро из запросов про услугу и вынести отдельной группой фразы со словом «цена» и «купить»: «купить таргетированную рекламу» — 498 показов.
2. Закрыть минус-словами бесплатно, скачать, б/у, торрент, реферат, курсовую, диплом, вакансию, резюме, своими руками.
3. Настроить отправку заявки и составную цель «Заявка», а также микроконверсии — клик по кнопке, начало заполнения формы, отправку.
4. Запланировать бюджет на обучение: 220 140 ₽ в неделю (946 602 ₽ в месяц), либо отложить запуск до суммы.
5. Ограничить категории автоподбора целевыми запросами и сразу задать ретаргетинг: были на сайте без заявки, смотрели пакет, похожие на клиентов.