Реклама проверки иностранных граждан в Яндекс Директе: сколько стоит заявка и как запустить

Спрос и продвижение проверки иностранных граждан: сколько ищут и какими словами

Продвигать сервис проверки иностранных граждан стоит там, где покупатель уже столкнулся с задачей: HR-директору нужно проверить кандидата по реестру контролируемых лиц, юрист боится штрафа за нелегального сотрудника, кадровик тратит часы на ручную сверку. В месяц по таким запросам в Яндексе — 217 971 показ и 10 898 кликов. Самые частые формулировки — вокруг официального реестра:

• реестр контролируемых лиц — 66 318 показов;
• реестр контролируемых лиц иностранных граждан — 26 631;
• проверка иностранных граждан и проверка иностранного гражданина — по 25 719 показов;
• проверить иностранного гражданина — 17 954;
• проверка через госуслуги — 6 956, проверка мигрантов — 2 283. Спрос заметно сезонный: пик в октябре — выше среднемесячного, провал в феврале — ниже. Поэтому запуск продвижения проверки иностранных граждан выгоднее планировать на сентябрь–октябрь.

Сколько стоит реклама проверки иностранных граждан

Цена клика — 27 ₽. Цена обращения — то, сколько вы платите за одну заявку, — 351 ₽, с прогнозной вилкой от 220 до 585 ₽. Для обучения алгоритма кампании нужны конверсии. По правилам Яндекса, порог — 10 конверсий в неделю, ниже автоматика работает неточно, и заявки получаются дороже. Поэтому недельный бюджет на обучение закладывают в 3 510 ₽, месячный — в 15 093 ₽. Для стабильной работы, чтобы кампания точно прошла обучение и давала заявки регулярно, ориентируйтесь на 30 358 ₽ в месяц.

Как настроить Яндекс Директ для проверки иностранных граждан

На старте в тематике работает только поиск — рекламные сети здесь не задействованы, а охватные форматы подключают на этапе роста. Поиск даёт заявки от людей, которые вводят «реестр контролируемых лиц» или «проверка иностранного гражданина» и хотят решить вопрос сразу. Сети начинают работать, когда поисковый спрос выбран полностью: потолок поиска — 294 246 ₽ в месяц. Запускайте одну кампанию на поиске с самой горячей семантикой, чтобы сконцентрировать бюджет и быстрее накопить конверсии. Стратегию ставьте «Максимум кликов»: на старте Яндекс не знает, кто станет заявкой. Когда кампания получает 10 конверсий в неделю, её переводят на «Максимум конверсий». Автоподбор (автотаргетинг) в поисковой кампании отключить нельзя — система требует хотя бы одну категорию, поэтому ограничьте категории только целевыми темами вашего сервиса.

Как продавать проверку иностранных граждан через Яндекс Директ: запросы и объявления

Берём запросы, где человек уже решает задачу проверки. Первые формулировки приводят HR-специалистов и юристов, которые знают про реестр и ищут удобный массовый инструмент. Запрос с госуслугами дороже по ставке входа — 146–155 ₽, но показывает намерение проверить прямо сейчас. В минус-слова убираем всё, что не ведёт к покупке: «курсы», «обучение», «инструкция», «реферат» — это учебный спрос; «скачать», «торрент», «бесплатно» — это поиск бесплатного файла; «своими руками» — человек хочет сделать сам. После чистки остаётся платёжеспособный спрос на проверку.

Что писать в объявлениях о проверке иностранных граждан

Заголовок должен снимать главный страх или экономить время. Для тех, кто боится штрафов: «Проверьте сотрудников по реестру МВД за 12 секунд». Для кадровиков с рутиной: «Массовая проверка иностранцев по реестру с выгрузкой в Excel». Для тех, кто не хочет настраивать: «Расширение для браузера — подключается без программиста и электронной подписи». Покупателю важно знать, что персональные данные не утекут: пишите «Данные не покидают браузер, полное соответствие 152-ФЗ». В объявлениях для HR-директоров делайте упор на защиту от штрафов, для IT-специалистов — на скорость подключения и минимум действий.

Что и как измерять перед запуском

До запуска настройте в Яндекс Метрике цель «заявка»: отправка формы, звонок или сообщение. Без Яндекс не увидит конверсии и не сможет обучить стратегию. Цена обращения 351 ₽ в расчётах — это оценка на основе частичных данных счётчика, её нужно будет подтвердить живой кампанией. Следите за фактической ценой заявки после старта: рабочая вилка — 220–585 ₽. Если факт выходит за неё, сузьте семантику или скорректируйте ставки. Когда Метрика покажет 10 конверсий в неделю, кампания готова к переводу на «Максимум конверсий».

Типичные ошибки: проверка иностранных граждан

• Запуск без цели в Метрике — Яндекс не считает конверсии, автостратегия не переключается на «Максимум конверсий».
• Отсечение автоподбора: в поисковой кампании нельзя отключить автотаргетинг, можно только ограничить категории — иначе кампания не запустится.
• Набор дешёвого трафика по запросам «обучение», «курсы», «инструкция» — приводит студентов, а не заявки.
• Бюджет ниже порога: при 3 000 ₽ в месяц кампания получает меньше 10 конверсий в неделю, и Яндекс не может обучить стратегию.
• Показ в РСЯ до исчерпания поискового спроса: при маленьком бюджете сеть даёт пустые клики и вымывает деньги из обучения.

Чек-лист перед запуском

1. Установите Метрику и настройте цель «заявка» (отправка формы или звонок).
2. Соберите ключевые запросы с «реестром контролируемых лиц» и «проверкой иностранного гражданина».
3. Добавьте минус-слова: обучение, курсы, скачать, торрент, бесплатно.
4. Задайте дневной бюджет из расчёта не менее 3 510 ₽ в неделю на обучение.
5. Запустите одну кампанию на поиске со стратегией «Максимум кликов» и следите за достижением 10 конверсий в неделю.