| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 232 748 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 9 ₽ | 27 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 220–585 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 3 510 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «Chrome-расширение для проверки иностранных сотрудников»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
Спрос на Chrome-расширение для проверки иностранных сотрудников — 11 637 кликов в месяц по всей России. Средняя цена клика 9 ₽, цена обращения 351 ₽, рабочий бюджет от 18 000 ₽.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «вся Россия». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| реестр контролируемых лиц | 66 318 | 63–64 |
| реестр контролируемых лиц иностранных граждан | 26 631 | 51–53 |
| проверка иностранных граждан | 25 719 | 53–55 |
| проверка иностранного гражданина | 25 719 | 53–55 |
| проверить иностранного гражданина | 17 954 | 49–54 |
| реестр контролируемых лиц мвд | 9 157 | 52–54 |
| реестр мвд контролируемые лица | 9 157 | 52–54 |
| проверка через госуслуги | 6 956 | 146–155 |
| реестр контролируемых лиц проверить | 6 156 | 43–44 |
| ркл мвд | 5 601 | 52 |
| ркл проверка | 4 964 | 39 |
| реестр мвд иностранные граждане | 4 270 | 45–46 |
| проверить иностранца | 3 781 | 67–70 |
| проверить мигрантов | 3 107 | 62–65 |
| проверить мигранта | 3 107 | 62–65 |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос выше среднего в 1.08 раза — конкуренция и цена клика в эти недели тоже выше.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: HR-директора и собственники бизнеса, которые ищут готовое решение для массовой проверки, сравнивают цены и хотят купить/подключить
Что мешает: Необходимость срочно автоматизировать проверку, сравнить стоимость, найти надёжный инструмент без ЭП и сложной настройки
О чём говорить: Купить Chrome-расширение для массовой проверки мигрантов/мес. Подключение без разработчиков, работа через обычную учётную запись Госуслуг
Кто: HR-специалисты, юристы, бухгалтеры, ответственные за миграционный учёт, которые боятся штрафов за нелегальных сотрудников
Что мешает: Риск крупных штрафов (до руб.) за приём на работу иностранцев без проверки по реестру МВД, страх внеплановых проверок
О чём говорить: Автоматическая проверка каждого иностранца за 12 секунд — защита от штрафов. Данные не покидают браузер, полное соответствие 152-ФЗ
Кто: Кадровики и HR-менеджеры, которые ищут способ быстро и без ошибок проверить много иностранных работников по реестру МВД
Что мешает: Ручная проверка занимает часы, высока вероятность ошибок, нет удобного отчёта для отдела кадров
О чём говорить: массовая проверка по Реестру контролируемых лиц. Готовый Excel-отчёт с цветовой маркировкой
Кто: IT-специалисты, продвинутые кадровики, которые ищут способ автоматизировать проверку, пишут скрипты или ищут готовый плагин
Что мешает: Не знают о существовании готового расширения, тратят время на ручной ввод в Госуслугах или разработку собственного решения
О чём говорить: Готовое Chrome-расширение — установите и проверяйте через Госуслуги без ЭП. Не требует программиста, работает с обычной подтверждённой учётной записью
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 100% | 9 | 351 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 702 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 353 ₽ (измерено частично, по счётчику Метрики).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 9 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 5 000 | 14 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 8 000 | 23 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 12 000 | 34 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 16 000 | 45 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 19 000 | 54 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 30 000 | 85 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 31 000 | 88 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 48 000 | 136 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
| 76 000 | 215 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
| 121 000 | 343 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
Больше 314 199 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «Chrome-расширение для проверки иностранных сотрудников» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 11 637 переходов в месяц по 27 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 15 179 ₽/мес. Ниша раскрывается на 30 358 ₽/мес.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
В месяц по теме — 232 748 показов и 11 637 кликов по всей России. Самые частые запросы — «реестр контролируемых лиц» (66 318 показов), «реестр контролируемых лиц иностранных граждан» (26 631) и «проверка иностранных граждан» (25 719). Люди ищут и официальную формулировку «проверить иностранного гражданина», и разговорную «проверить мигранта».
Сезонность заметная: меньше всего показов в феврале и мае — около 97 700 в месяц, больше всего в октябре — почти 149 000. Летом и в начале осени спрос выше среднего, зимой падает. Для расширения это значит: запускаться лучше к сентябрю, а летом удерживать активность через ретаргетинг — догонять тех, кто уже приходил на сайт.
Основная аудитория — HR-директора и собственники бизнеса, которые нанимают иностранцев. Они не изучают вопрос вообще, а ищут готовое решение для массовой проверки: сравнивают цены, хотят подключить расширение, а не читать инструкции. Поэтому запросы типа «проверить иностранного гражданина» — это почти всегда зрелый спрос: человек либо уже получил предписание, либо проверяет сотрудника перед оформлением.
Второй поток — кадровые специалисты, которым нужно проверить человека по реестру контролируемых лиц МВД (9 157 показов) или по реестру МВД (2 417). Они на стадии выбора инструмента, но могут уйти на бесплатную проверку через Госуслуги. В объявлении важно сразу показывать, что расширение делает проверку быстрее, чем ручной ввод на госуслугах.
Средняя цена клика в тематике — 9 ₽. По конкретным запросам она сильно отличается: «проверка через госуслуги» стоит 146–155 ₽ за клик, «проверка мигрантов онлайн» — 312 ₽, а «проверить иностранного работника» — 34–42 ₽. Дешёвые общие запросы дают мало трафика, дорогие — узкий и горячий спрос.
Цена обращения — заявки на подключение — 351 ₽, разброс от 220 до 585 ₽. Конверсия из клика в заявку — 2,5%, но это расчётное значение, а не измеренное на реальной рекламе. До запуска нужно измерить свою конверсию.
Для работы автоматической стратегии Яндекса, которая сама управляет ставками, нужно минимум 10 конверсий в неделю. При цене заявки 351 ₽ это бюджет около 15 179 ₽ в месяц. На практике на 15 000 ₽ получается 9,9 заявки в неделю — чуть ниже порога, поэтому рабочий бюджет начинается от 18 000 ₽. Хороший бюджет, при котором кампания не просто учится, а набирает обороты, — 30 358 ₽ в месяц. Целевая доля рекламных расходов — 12%.
В тематике прямой спрос живёт на Поиске. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — показы на сторонних площадках — на старте спрос не добирает, поэтому с небольшим бюджетом её подключать не нужно.
Стартовая структура — одна кампания на Поиске, две группы объявлений и два объявления. Бюджет до 18 000 ₽ в месяц работает только так: концентрируем деньги на самых горячих запросах, чтобы кампания быстрее набрала конверсии.
Когда бюджет переходит за 18 000 ₽, добавляется РСЯ. Кампания по-прежнему одна, но групп объявлений становится четыре. С 67 000 ₽ разделяем на отдельные кампании: Поиск, РСЯ и ретаргетинг — показы тем, кто уже заходил на сайт. Здесь можно включать автотаргетинг (автоматический подбор площадок и запросов) и оптимизацию по заявкам. А при бюджете 104 733 ₽ и выше прямого поискового спроса не хватает — дальше растём через похожие аудитории (look-alike) и аудиторные сегменты.
Семантика — это список поисковых запросов, по которым показывается реклама. Основу составляют запросы с «реестром контролируемых лиц»: вместе с близкими формулировками они дают больше половины показов. Плюс берём «проверка иностранных граждан», «проверить иностранца», «проверка мигрантов».
Отсекаем всё, что указывает на бесплатные государственные сервисы, если продукт не закрывает потребность. Запрос «проверка через госуслуги» даёт 6 956 показов, но клик стоит 146–155 ₽. Если на странице нет быстрой проверки через Госуслуги, такой клик уйдёт на официальный портал без заявки. Минусуем «купить реестр контролируемых лиц» — люди ищут готовую базу данных, а не расширение. «Скачать», «бесплатно», «список» тоже уводят от платного продукта.
Человек, который ищет «проверку иностранных граждан», уже знает проблему. В объявлении называйте её точно: «Проверка иностранных сотрудников по реестру контролируемых лиц», «Массовая проверка мигрантов онлайн». Для HR подчеркните скорость: «Проверьте список сотрудников за одну загрузку». Для собственников — снижение рисков: «Не пропустите человека из реестра МВД».
Обязательно слово «расширение» или «в браузере», чтобы человек понимал: устанавливать отдельную программу не нужно. Призывы: «Подключить», «Проверить», «Посмотреть тариф». Сравнивать цены всё равно будут на странице, поэтому в объявлении про цену и «скидки» писать не стоит.
До запуска настройте Яндекс Метрику и цель «заявка на подключение» (или «оплата»). Конверсия 2,5% и цена заявки 351 ₽ — расчётные значения, реальная статистика их не подтвердила. Пока не измерите свою конверсию, строить прогноз бессмысленно.
Минимальный набор метрик: цена клика, цена заявки, доля рекламных расходов (ориентир — 12%). Следите, сколько заявок приходит по каждому запросу, а не сколько кликов. Без цели в Метрике автоматическая стратегия не сможет оптимизироваться — ей не на чём учиться.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.