Каждое решение по вашей рекламе стоит в отчёте отдельной строкой: что изменили, на каких числах и чего после этого ждут. Рядом — проверка, что реклама собрана ровно так, как договаривались. Период отчёта выбираете вы, а весь отчёт считается по одному главному действию покупателя — по отчёту видно, за что заплачены деньги, без пересчётов на калькуляторе.
Вы видите, что изменилось в рекламе и чего от этого ждут
Мы рассказывали, что по ночам платформа сама поправляет рекламу — например, сужает ключевую фразу, то есть слова, по которым показывается ваше объявление, если она забирает деньги без заявок. Теперь такие решения собраны в отчёте одной таблицей: когда, что решили, на каких числах и чего ждём.
Строка читается целиком, никуда переходить не нужно: «закрыли запросы не про ваш товар — столько-то ключевых фраз в рекламе на кухни — деньги перестают уходить на чужие запросы».
Здесь же видна граница самостоятельности платформы. Сама она делает обратимое и проверяемое: пополняет список запретов — запросы, по которым реклама показываться не должна, — и снимает из него лишнее, закрывает площадки, останавливает и сужает ключевые фразы, сужает автоподбор Яндекса, поднимает ставку на тех, кто уже был на сайте. Сама же пересчитывает недельный лимит, когда вы пополняете счёт, и переводит рекламу с переходов на заявки, когда для этого появилась подходящая цель. Человеку остаётся то, что необратимо или тратит ваши деньги по вашему решению: пауза рекламы, изменение бюджета по совету, привязка счётчика.
Реклама собрана так, как договаривались, — и это проверено
Рядом с результатом стоит проверка самой сборки: платформа сверяет работающую рекламу с планом, по которому её запускали. Те ли регионы показа, столько ли ключевых фраз доехало до рекламы, тот ли бюджет, то ли главное действие выбрано — расхождение выводится строкой «что должно быть по плану» и «что в рекламе сейчас».
Бывает, что Яндекс принимает настройку и не применяет её; по результату этого не видно. Платформа перечитывает каждую настройку после записи и такие случаи помечает отметкой «нужен человек» — дальше их доводит специалист, от вас ничего не нужно.
Раздел стоит сразу после общих цифр по кампаниям — там, где вы уже видели результат и естественно спрашиваете, всё ли с рекламой в порядке.
Весь отчёт посчитан по одному выбранному действию
У сайта обычно несколько полезных действий: заказ, звонок, заявка, клик по номеру телефона. Какое из них считать главным — то есть тем, ради чего вы даёте рекламу, — выбираете вы переключателем вверху страницы, и по нему пересчитывается весь отчёт разом: кампании, направления, ключевые фразы и условия показа, страницы, куда приходят люди, и то, как расходятся числа по городам и устройствам.
У главного действия стоит пометка, если именно по нему реклама учится — набирает статистику и выходит на стабильный результат: по нему Яндекс подбирает вам похожих покупателей. Если в каком-то разделе число считается иначе и переключатель на него не влияет, это написано прямо в разделе — чтобы вы не искали там несуществующее расхождение.
Период отчёта — какой нужен вам
По умолчанию отчёт показывает то, что дал последний оплаченный бюджет: это ответ на вопрос «что мы получили за эти деньги». Бывает нужен другой период — неделя, месяц, три месяца или свои даты, например от начала акции.
Период выбирается вверху отчёта, и вместе с ним пересчитывается всё: числа, выводы и подписи. Если период короче недели, платформа не станет растягивать его на месяц: месячные оценки она в таком случае не показывает и говорит почему.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.