Скажите обычной фразой, что рекламировать не нужно, — и это будет соблюдено во всей рекламе: в заголовках и текстах объявлений, на странице, куда ведёт объявление, в дополнительных ссылках под ним и в самих ключевых фразах. Слова вашей профессии при этом остаются в работе.
Что рекламировать — решаете вы
Платформа читает ваш сайт и понимает, чем вы занимаетесь. Но сайт всегда шире рекламы: там и товар, который вы больше не продаёте, и услуга, которую вы сейчас не берёте, и раздел, открытый на будущее.
Поэтому решающее слово ваше. В форме заказа расчёта есть поле для пожеланий, и туда можно написать обычной фразой: рекламируем не это, а вот это. Дальше ваше условие держится на каждом шаге — от подбора ключевых фраз, то есть слов, по которым показывается ваше объявление, до готовых текстов и выбора страниц, куда эти объявления ведут.
Закрытый товар не всплывёт ни в одном месте рекламы
К товару, который вы запретили рекламировать, человек может попасть пятью путями: через заголовок объявления, через его текст, через страницу, куда объявление ведёт, через дополнительные ссылки на разделы сайта под ним и через сами ключевые фразы, по которым объявление показывается.
Проверка идёт во всех этих местах сразу. Написали «рекламируем кухни на заказ, готовые шкафы не рекламируем» — платформа уберёт и ссылку на раздел со шкафами под объявлением, и саму страницу шкафов как место, куда объявление ведёт, и ключевые фразы со словом «шкаф». А не просто вычеркнет слово из заголовка.
Отдельно платформа следит, чтобы запрет не задел вашу профессию. Запретили рекламировать готовые шкафы — слова «мебельщик», «мебельный цех», «столяр» остаются в работе: по ним к вам и приходят люди.
Объявление не приведёт человека в закрытый раздел
Разделы сайта записаны латиницей: раздел шкафов — это адрес вида «ваш-сайт.ру/shkafy». Платформа узнаёт запрещённое слово и в таком написании, и в разных падежах, поэтому объявление не поведёт человека в закрытый раздел, даже если в самом объявлении этого слова нет.
На адрес самого сайта запрет при этом не распространяется: у многих компаний название товара стоит прямо в адресе сайта.
За чужие бренды вы не платите
Мы уже писали про чужие магазины и посторонние бренды: когда человек ищет по названию другой компании, он ищет её, а не вас. Такие запросы платформа находит и закрывает — в список запретов они попадают по итогам ночного разбора, и платить за них вы не будете.
Добавим к этому одно: отдельную рекламу на конкурентов платформа сама не заводит. Она делает это, только если вы назвали компании, рядом с которыми хотите показываться, — это ваши деньги и ваше решение.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.