Рекламе Яндекса нужно около десяти заявок в неделю, чтобы алгоритм понял, кому показывать объявления. Теперь платформа складывает заявки из разных источников — форма, звонок, заказ — и реклама выходит на полную силу даже там, где каждый источник по отдельности даёт мало данных.
Зачем рекламе десять заявок в неделю
Рекламой в Яндексе управляет алгоритм: он смотрит, какие посетители оставляют заявки, и показывает объявления похожим людям. Чтобы он начал работать точно, ему нужно видеть около десяти заявок в неделю. Меньше — и реклама работает вслепую.
Теперь заявки из разных источников складываются
У многих сайтов ни один источник заявок по отдельности не даёт десяти в неделю: с формы четыре, звонков три, заказов ещё три. Раньше приходилось выбирать что-то одно — и данных не хватало.
Теперь платформа передаёт Яндексу сразу несколько видов заявок, и нужные десять в неделю набираются их суммой. Реклама выходит на полную силу там, где раньше ей не хватало данных.
Есть и предохранитель: если почти все засчитанные действия — что-то лёгкое вроде просмотра карточки товара, платформа не берёт их в расчёт. Иначе реклама научилась бы приводить зрителей, а не покупателей.
Бюджет на рекламу сверяется с реальной ценой заявки
Правило Яндекса: недельного бюджета должно хватать минимум на десять заявок. Теперь платформа проверяет это по фактической цене вашей заявки — сколько она стоила на самом деле, а не по прогнозу, сделанному до запуска. Рядом с каждой цифрой написано, измерена она или спрогнозирована, и за какие даты — всё можно проверить в кабинете. Если данных пока мало, платформа честно пишет «пока не знаем» — и вы видите, когда цифра станет надёжной.
Каждая рекламная кампания оценивается отдельно
Если у вас работает несколько рекламных кампаний, заявки, расход и цена заявки считаются по каждой отдельно. Видно, какая кампания работает хорошо, а какой нужна помощь, — и рекомендации платформы стали адресными: они называют конкретную кампанию, а не «рекламу вообще».
Если заявок не хватает — вы увидите варианты с цифрами
Когда заявок для набора статистики не хватает две недели подряд, а реклама при этом окупается, платформа показывает два варианта: увеличить бюджет или учить рекламу на другом действии посетителей. По каждому варианту — расчёт в рублях. Решение за вами, но принимается оно на цифрах.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.