Список запретов платформа составляет под ваш бизнес — и теперь сверяет его ещё и с вашим каталогом товаров. Слово, которым называется то, чем вы торгуете, в запреты не попадёт, даже если по нему заходят и посторонние.
Каталог товаров подсказывает, чем вы торгуете
Мы уже рассказывали про список запретов — это запросы, по которым ваша реклама показываться не должна. Готового списка нет: платформа составляет его под ваш бизнес, а по ночам разбирает, что люди на самом деле писали в поиске, когда к вам приходили. Чтобы отличить чужое от вашего, она читает ваш сайт и смотрит ключевые фразы — слова, по которым показывается ваше объявление.
Если вы продаёте товары, у вас есть ещё и каталог — файл со списком товаров, из которого собираются те самые объявления с картинкой и ценой, о которых мы писали на днях. Название товара, бренд и категория в нём — прямое заявление о том, чем вы торгуете, и слово оттуда в запреты не пойдёт.
Как это выглядит на живом магазине одежды: «пончо» — его товар, в каталоге есть пончо-дождевик; «флис» — тоже его товар, каталог полон вещей из флиса. Оба слова продолжают приводить покупателей, а по чужим магазинам и посторонним брендам реклама по-прежнему не показывается. Каталога нет — платформа опирается на сайт и на ваши ключевые фразы; для услуг всё работает так же.
Если запрос однажды признали вашим — его не закроют
Платформа помнит, какие запросы уже признала вашими: по ним к вам приходят покупатели. Этот вывод она учитывает — слово не попадёт в запреты, если из-за него перестанет показываться реклама по такому запросу.
Строже всего правило для одиночных слов. Фраза из двух-трёх слов закрывает узкий круг запросов, а одно слово — любой запрос, где оно встречается: «озвучка», «свадебное», «костюмный». Такое слово платформа сама в запреты не отправит: решение остаётся за нашим специалистом, который посмотрит на него глазами.
Проверка идёт по тому, что работает сегодня
Список запретов, как мы рассказывали, сверяется с вашими рабочими запросами. Сам список ключевых фраз не остаётся таким, каким был в день запуска: платформа добавляет уточнённые, подключает новые, когда бюджета хватает, чтобы показываться шире, что-то правит специалист. Поэтому сверка идёт с живым списком работающей рекламы, а не с планом, по которому её когда-то собрали: фраза, добавленная месяц назад, защищена так же, как та, что стояла с первого дня.
Название города в запреты не попадёт
Отдельно проверяются названия городов. «Видное» или «Рыбное» выглядят как обычные прилагательные, но по смыслу это города. Платформа узнаёт такие названия и в запреты их не пускает — показы по вашему городу остаются на месте.
А слова, которые лишь похожи на города, — «бор», «клин», «тара» — остаются обычными словами и работе не мешают.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.