Платформа смотрит рекламу по шагам и говорит, на каком из них люди перестают доходить до покупки, — а следующий платёж раскладывает не поровну, а по тому, что у вас уже принесло деньги. Это продолжение отчёта за оплаченный период, о котором мы рассказывали.
Платформа называет вывод, а не только числа
Платформа смотрит по шагам: сколько человек увидели ваше объявление, сколько из них зашли на сайт, сколько позвонили или оставили заявку, сколько денег это принесло. И называет шаг, на котором люди перестают доходить: дальше судить не о чем, туда они просто не добрались.
Рекламу, которая работает всего пару недель, мы в неудачные не записываем — это правило в силе. Момент разговора платформа выбирает не по календарю, а по вашему делу: чем чаще у вас покупают, тем раньше виден результат, и считает она это по вашим же данным. Пока людей на сайте мало, тишина ещё ничего не значит, и выводов по одной случайной неделе не будет.
Три возможных ответа, и в каждом сказано, что делать дальше
Дело в самой рекламе. Тогда платформа называет, что поправить: по каким словам идут показы, на какую страницу попадает человек, куда уходят деньги. Эту работу платформа берёт на себя — от вас ничего не требуется.
Люди пришли, а дальше их остановил сайт или предложение. Посетители заходят, смотрят и уходят, ничего не оставив. Продолжать перебирать настройки рекламы в этом случае бесполезно, и платформа честно об этом говорит — а заодно показывает, на каких страницах люди останавливаются, чтобы вам было с чего начать.
Столько заявок на эту сумму не получится. Тогда вы сразу получаете два числа: сколько заявок реально выходит на нынешний бюджет и при какой сумме выполнима ваша цель. Платформа ведёт рекламу на любой бюджет — сколько вкладывать, решаете вы.
Следующий платёж идёт туда, где отдача уже измерена
Реклама работает несколькими способами сразу: объявления в поиске Яндекса по запросам людей и показы на сайтах-партнёрах, а у магазинов ещё и товарные объявления — карточка с картинкой, названием и ценой. Когда приходит следующий платёж, платформа сравнивает, сколько денег вернул каждый способ за оплаченный период, и раскладывает деньги по этому счёту, а не поровну. Если вы продаёте услуги и способов у вас два, сравнение работает так же.
У одного магазина за оплаченный период объявления в поиске вернули примерно столько же, сколько стоили, а товарные — заметно больше вложенного, и следующие деньги ушли туда. Решение опиралось на его собственные продажи, а не на общие представления о том, что работает лучше.
Тому, что ещё не пробовали, платформа даёт шанс, если денег хватает и на него: иначе новый способ никогда бы себя не показал. А тот, что на ваших продажах не окупился, денег не получит.
Письмо приходит, когда дело за вами
Мы пишем вам тогда, когда что-то нужно сделать на вашей стороне: поправить сайт или предложение. Если для вашей цели нужен бюджет больше, менеджер позвонит и покажет расчёт — решать вам.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.