Каждую ночь платформа разбирает, по каким формулировкам к вам приходили люди. Ключевая фраза, которая забирает деньги и не даёт обращений, сужается, а освободившиеся деньги сразу переходят на фразы из запаса — те, что ближе к готовым покупателям. Бюджет не простаивает ни дня.
Фраза, забирающая бюджет, находится сама
Мы уже рассказывали, откуда берутся показы не тем людям: платформа задаёт ключевые фразы — слова, по которым показывается ваше объявление, — а Яндекс добавляет к ним показы по формулировкам, которые считает похожими. Платформа находит ту самую фразу, из-за которой идут случайные показы, и предлагает, что с ней сделать.
Теперь она не просто предлагает: она проверяет рекламу каждую ночь и сама сужает такую фразу. Признаков, по которым она её замечает, стало два — хватает любого:
- больше половины денег фразы ушло на формулировки, которые к вашему бизнесу отношения не имеют;
- одна фраза забирает больше трети денег рекламы, объявление по ней показывается на сотнях разных формулировок, а обращений нет.
Заявки важнее любых процентов: если по фразе к вам уже приходили обращения, платформа её не трогает. Нет данных о заявках — тоже не трогает.
В одном разборе платформа нашла фразу, по которой объявление показалось на 1 214 разных формулировок, и большинство из них к бизнесу клиента отношения не имели.
Фраза сужается, а реклама не останавливается ни на час
Текст работающей фразы Яндекс менять не даёт. Поэтому платформа добавляет уточнённую копию — с тем самым ограничителем, который запрещает Яндексу дописывать свои слова. Прежняя фраза ставится на паузу только после того, как копия принята Яндексом и работает: ваша реклама не исчезает из показов ни на час.
За ночь платформа меняет не больше двух фраз — реклама правится небольшими шагами, чтобы результат оставался предсказуемым. Совсем остановить фразу может только специалист, автоматика этого не делает, и любую правку можно отменить одной кнопкой.
Освободившиеся деньги в ту же ночь идут в работу
Уточнённая фраза показывается реже — это плата за точность. Но общее число показов и переходов от этого падать не должно, поэтому платформа сразу считает, сколько денег освободилось, и той же ночью подключает следующую порцию фраз из запаса — тех, что при сборке не поместились в бюджет, — ровно на эту сумму.
Обычно запас подключается по одной порции в день, с проверкой результата после каждой. Здесь ждать нечего: платформа сама сузила фразу и заранее знает, сколько денег освободилось.
Ночью платформа не только убирает лишнее, но и добавляет спрос
Задача одна: чтобы ваш бюджет всегда был занят работающим спросом, а не простаивал.
- Если своих фраз мало и большую часть показов даёт автоподбор — режим, в котором Яндекс сам решает, по каким ещё формулировкам показывать вашу рекламу, — платформа предлагает добавить фраз.
- Если автоподбор приводит не тех людей, платформа предлагает его ограничить, оставив показы только по тому, что вы продаёте. Отменить это можно в любой момент.
- Если в рекламе нет целого направления из вашего плана — например, отдельной услуги, — платформа создаёт его сама: с объявлениями, регионами показа и всеми проверками. Не больше одного направления за ночь.
- Если добавлять нечего, она так и говорит, а не молчит.
Специалист видит советы только по работающей рекламе
Каждую ночь платформа готовит для специалиста, который ведёт вашу рекламу, короткий список того, что стоит поправить. Совет по рекламе, которая сейчас остановлена, бесполезен дважды: применить его не к чему, а к моменту пополнения счёта цены и спрос будут другими. Поэтому:
- пока реклама остановлена из-за денег, новых советов не появляется — кроме отчётов о том, что платформа уже сделала сама: их видно всегда, и любое такое действие можно отменить;
- предложения специалисту и так пересчитываются каждую ночь; теперь так же снимаются и советы по рекламе, которую собрали заново или отправили в архив, — в списке остаётся только то, что относится к делу сегодня;
- совет потратить больше никогда не выходит за деньги, которые уже лежат на вашем счёте.
Рекламу можно собрать заново, не потеряв накопленное
Обычно обновлённый план платформа доводит до работающей рекламы, ничего не пересоздавая. Но если расчёт изменился слишком сильно, доводкой не обойтись: специалист одной кнопкой собирает рекламу заново по свежему плану. Всё накопленное — список запрещённых формулировок и уточнённые фразы — переносится в новую, чтобы опыт месяцев работы не пропал.
Если у вас два сайта — проверяется тот, где реклама реально идёт
Бывает, что в одном рекламном кабинете — вашем разделе в Яндекс Директе — рекламируются сразу два ваших сайта: основной и отдельный проект под новую услугу. Ночная проверка разбирает тот, реклама которого сейчас работает и тратит деньги. В одном таком кабинете первая же проверка нашла 35 формулировок не по теме и предложила, что с ними делать.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.