Разбор отрасли на нашем сайте отвечает на вопрос, во что обойдётся реклама в вашем деле. Теперь у каждого числа в нём написано, откуда оно взялось: измерили мы его или оценили и из чего посчитали. Спрос показан за вычетом того, что вам не достанется, а калькулятор бюджета считает по тем же числам, что стоят в начале страницы.
Спрос в разборе — тот, который достанется вам
Разборов отрасли на сайте уже больше сотни, и у каждого числа в них теперь видно происхождение. Про сами разборы — как они отвечают на вопросы про ваш товар — мы рассказывали в августе.
Начнём со спроса. Из общего числа запросов — того, что люди набирают в поиске, — вычитается то, что вам не достанется. Это формулировки, заведомо не ваши: «кухня своими руками» (человек делает сам), «работа сборщиком мебели» (человек ищет работу). Они попадают в список запретов — перечень запросов, по которым реклама показываться не должна. Уходят и повторы: «купить кухню» и «кухню купить» — один запрос, а не два.
Под расчётом стоит калькулятор: подставляете свою сумму и видите, что она даёт. Считает он от того же спроса и той же цены клика — сколько стоит один переход человека на ваш сайт, — что стоят в начале страницы.
Видно, что мы измерили, а что оценили
Разница между «мы это измерили» и «мы это прикинули» для вас существенная, и она написана прямо у цифры.
Средний чек берётся с рынка по-настоящему: по ценам на живых сайтах или по каталогу товаров магазина. Измерить цены не удалось — ни чека, ни доли расходов на странице не будет: останется только порог, при каком чеке реклама вообще окупается.
Цена клика в отраслевом разборе всегда расчётная: она выведена из ставок Яндекса, и так и подписана — своей рекламной истории тут нет ни у кого. А у цены заявки подпись двойная: «измерена по счётчику» либо «оценка до запуска». Про то, что собственная история точнее среднего по отрасли, мы писали в конце августа.
Если посчитать честно не вышло — цифры не будет
Когда тема очень широкая, в расчёт попадает половина рынка, и выходит что-нибудь вроде «сто миллионов показов в месяц» — арифметически верно и для вашего дела бесполезно. Такие значения платформа узнаёт и на страницу не пускает: ни в заголовок, ни в короткое описание.
Где померить не получилось, стоит прочерк и объяснение. Ноль остаётся нулём и означает ровно ноль.
По разбору отрасли ваш бизнес не узнают
Разборы строятся на настоящих расчётах, которые платформа делала для живых компаний, — поэтому числа в них честные. Название компании, адрес сайта и контакты в такой разбор не попадают никогда — то же правило мы объявляли для ленты расчётов на главной. К нему добавилась проверка перед публикацией: из текста убираются контакты и приметы конкретной компании — например, обещание «доставим за 3 дня», если такой срок называл заказчик. Город снимается там, где реклама шла на всю страну; у страницы про свой регион он остаётся — это и есть её тема.
На странице отрасли остаются только обезличенные числа рынка. Снимок сайта бывает лишь в ленте расчётов на главной — это другая витрина со своими правилами, о них мы рассказывали в том же августовском материале.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.