Мы сравнили на девятнадцати живых проектах: посетители с рекламы оставляют заявки так же часто, как и обычные посетители сайта. Поэтому из расчёта убран старый двойной запас «на всякий случай» — цена заявки в прогнозе стала заметно ближе к реальной.
Цена заявки — без двойного запаса
Раньше расчёт для нового клиента закладывал двойной запас осторожности: считалось, что посетители с рекламы покупают вдвое реже обычных посетителей сайта. Из-за этого цена заявки в прогнозе выходила выше реальной.
Мы проверили это допущение на девятнадцати живых проектах, где на сайт приходят и посетители с рекламы, и обычные посетители. Оказалось: заявки они оставляют примерно с одинаковой частотой. Двойной запас убран. В новых расчётах цена заявки до двух раз ниже — не потому, что реклама подешевела, а потому, что прогноз перестал перестраховываться.
Цена клика — из истории вашей рекламы
Цена клика — это сколько стоит один переход человека на ваш сайт. Если ваша реклама уже поработала и статистика накоплена, цена клика для расчёта берётся из неё: прогноз по собственной истории примерно втрое точнее, чем по средним цифрам отрасли. Для новых клиентов расчёт начинается с отраслевых цифр, но как только появляются свои данные — переходит на них и с каждой неделей становится точнее. Так же и с ценой заявки: после запуска она измеряется по факту и заменяет прогноз.
Тестовые копии сайта больше не портят статистику
Частая скрытая проблема: программист копирует сайт на тестовый адрес вместе со счётчиком Яндекс Метрики — и всё, что он делает на копии, засчитывается как действия настоящих посетителей. У одного проекта девять «заявок» из десяти оказались с тестовой копии: сайт выглядел в шесть раз успешнее, чем был, и на этой ошибке строился бы весь расчёт рекламы.
Теперь тестовые копии исключаются из всех измерений автоматически. А если их доля заметна, мы сообщим вам — чтобы разработчик убрал счётчик с копии и ваши собственные отчёты тоже стали честными.
Рядом с выбором бюджета — рекомендуемая сумма
Начать можно с любой суммы — право проверить, что всё работает, никто не отменял. Но теперь рядом с выбором бюджета написано: чтобы реклама набрала статистику и вышла на стабильный результат, при вашей цене заявки нужно от такой-то суммы в месяц. Выбрали меньше — платформа предупредит, но оплатить не помешает.
Все цифры отчёта считаются из одного источника
Первая страница плана, таблицы и цена заявки считаются из одних и тех же чисел — цифры на любой странице сходятся, и любую можно проследить до исходных данных.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.