Сколько заявок в месяц вы попросили — под столько и считается бюджет: решать, дорого это для вашего дела или нет, вам, а не платформе. А цену заявки в плане можно проверить на калькуляторе — в заголовке, в таблице и в итоге стоит одно и то же число.
Ваша цель — не предмет спора
Вы называете, сколько заявок в месяц вам нужно. Платформа считает бюджет ровно под это число.
Если она видит риск — например, заявка выходит дороже вашего среднего чека, — она говорит об этом словами рядом с расчётом, но цифры не подменяет. Сколько вы готовы платить за клиента, знаете только вы: у одних он покупает один раз, у других остаётся с вами на годы.
Одно ограничение всё-таки есть, и оно не про деньги. Мы уже рассказывали, что в плане видно, сколько человек в месяц вообще ищет то, что вы продаёте: заплатив больше, вы просто не найдёте, кому показываться. Такую границу платформа назовёт прямо и скажет, сколько заявок эти люди могут дать.
Цену заявки можно проверить на калькуляторе
Сегодня мы рассказывали, как платформа отличает настоящую заявку от отметки, которая срабатывает на любую форму, — от этого прямо зависит цена заявки в плане. Вторая часть той же работы — чтобы это число совпадало во всех местах плана.
Цена заявки в плане одна. Она посчитана из вашего бюджета и вашего числа заявок, и в заголовке, в таблице по видам рекламы и в итоге стоит одна и та же цифра. Числа сводятся в тот момент, когда вы открываете план, — поэтому одинаково сходятся и свежие расчёты, и сделанные раньше. А если желающих меньше, чем можно оплатить этим бюджетом, план скажет об этом отдельной строкой.
Под расчётом вы видите несколько вариантов бюджета. Вариант, отмеченный как рекомендованный, — ровно та сумма, по которой посчитан весь план выше: нажимаете «оплатить» и получаете именно то, что читали.
Нет своей истории — считаем по вашим запросам, а не по среднему в отрасли
Мы уже рассказывали, что точнее всего цена клика — сколько стоит один переход человека на ваш сайт — считается по вашей собственной рекламной истории. Теперь история ищется шире: если ваш сайт уже рекламируется через нас в другом рекламном кабинете — личном счёте вашей рекламы в Яндексе, откуда списываются деньги, — цена берётся оттуда.
Если истории нет совсем, платформа отталкивается не от средних цифр по отрасли, а от ставки — цены, которую Яндекс называет за переход по вашим конкретным запросам. Отдельная проверка по девятнадцати рекламным кабинетам показала: так расчёт заметно ближе к тому, сколько переход стоит на самом деле.
Цена заявки считается из цены клика, поэтому они меняются согласованно: сдвинули бюджет — обе цифры пересчитались вместе, и числа в плане по-прежнему сходятся.
Посмотрите, что платформа предложит вашему сайту
Бесплатно: разбор сайта, спрос, готовые объявления и медиаплан — за пару минут.