| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 398 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 169 ₽ | 178 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 3 520–9 386 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 56 320 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «маркетинг-консалтинг»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
В Ярославской области маркетинг-консалтинг ищут через Яндекс 20 раз в месяц. Цена клика — 169 рублей, заявка — около 5630 рублей. Спрос сезонный, пик — ноябрь.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «Ярославская область, Ярославль». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| маркетинговое агентство | 71 | 316–1 624 |
| маркетинговые агентства | 71 | 316–1 624 |
| управление маркетингом | 61 | 279–300 |
| emm | 54 | 38–55 |
| нужен маркетолог | 46 | 186 |
| маркетинговые услуги | 42 | 181 |
| агентство маркетинга | 17 | 1 170 |
| услуги маркетолога | 12 | 162 |
| маркетинговое планирование | 11 | — |
| услуги по маркетингу | 10 | 179 |
| аутсорсинг маркетинга | 10 | 194 |
| стратегический маркетинг | 10 | 142–195 |
| маркетинговое сопровождение | 8 | — |
| заказать маркетолога | 7 | — |
| разработка маркетинговой стратегии | 6 | — |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос ниже среднего (×0.49) — спокойное время, чтобы собрать кампании и выйти в рост к сезону.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: Собственники и руководители бизнеса, которые хотят понять проблемы своего маркетинга без финансовых обязательств. Ищут возможность получить внешнюю экспертизу бесплатно.
Что мешает: Непонимание, почему маркетинг не дает стабильных результатов; страх тратить деньги на неизвестно что; желание получить быстрый срез ситуации.
О чём говорить: Бесплатный аудит по 50+ критериям Эталонной Модели Маркетинга. Выявим зоны роста и потерь — дадим пошаговый план увеличения прибыли.
Кто: Управленцы, уже осознающие необходимость независимой оценки своего маркетинга. Готовы платить за профессиональный анализ, чтобы выявить слабые места.
Что мешает: Неэффективные рекламные бюджеты, непредсказуемые продажи, отсутствие целостной картины работы маркетинга.
О чём говорить: Комплексный аудит по авторской Эталонной Модели© — найдем, где вы теряете деньги, и составим дорожную карту роста ROI >100%.
Кто: Собственники и топ-менеджеры, которые ищут опытного консультанта для трансформации маркетинга. Ищут «услуги маркетолога», «маркетинговый консультант», «нанять маркетолога» с коммерческими модификатора
Что мешает: Нет системного подхода; маркетинг работает хаотично, не привязан к финансовым результатам; нет внутренней экспертизы для изменений.
О чём говорить: Внедрим Эталонную Модель Маркетинга — задепонированную систему с гарантией прибыли. Опыт с брендами: Малышева, Black Star, Tony Robbins.
Кто: Руководители, которые планируют создание или перезапуск маркетинга. Ищут «разработку стратегии», «внедрение», «построение системы маркетинга» — часто с уточнением «под ключ».
Что мешает: Стратегия существует только в теории или отсутствует вовсе; команда не может реализовать планы; нужно внешнее плечо для пошагового запуска.
О чём говорить: Разработаем стратегию и внедрим под ключ по Эталонной Модели. Регламенты, обучение команды, KPI — получите работающую систему.
Кто: Компании, которым нужна постоянная поддержка экспертов по маркетингу на аутсорсе. Ищут «маркетинговое сопровождение бизнеса», «услуги маркетолога на аутсорсе».
Что мешает: Нет возможности держать сильного маркетолога в штате; текущий сотрудник не справляется с масштабированием; нужны регулярные аудиты и корректировки.
О чём говорить: Персональное сопровождение по Эталонной Модели: ежемесячный аудит, корректировка стратегии, контроль KPI. Растем вместе с вашим бизнесом.
Кто: Владельцы бизнеса, столкнувшиеся с тем, что маркетинг не окупается или не дает стабильных клиентов. Запросы типа «маркетинг не работает», «как увеличить прибыль за счёт маркетинга».
Что мешает: Усталость от инвестиций без отдачи; ощущение хаоса; недоверие к стандартным подходам; желание наконец-то получить работающий рецепт.
О чём говорить: Эталонная Модель Маркетинга доказала себя в 400+ проектах: средний рост прибыли в 2 раза. Узнайте, как это сделать в вашем бизнесе — начните с бесплатного разбора.
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 100% | 169 | 5 632 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 11 264 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 5 632 ₽ (оценка по средним в отрасли, измерений пока нет).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 3 560 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
Больше 3 560 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «маркетинг-консалтинг» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 20 переходов в месяц по 178 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 242 176 ₽/мес. Ниша раскрывается на 484 352 ₽/мес. Столько поискового спроса здесь нет — учиться на поиске автостратегии не на чем — разбор ниже.
Поисковая реклама ловит тех, кто уже назвал потребность словами. Товар повседневного спроса так не ищут — его покупают, увидев. Малая ёмкость поиска означает не «покупателей нет», а «поиск их не ловит».
Чем берут аудиторию, которой нет в поиске:
В сетях клик дешевле, а конверсия ниже: судить надо по цене обращения, и мерить её тестом.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
В Ярославской области услуги маркетинг-консалтинга в Яндексе ищут немного: 398 показов и 20 кликов в месяц. Если забрать все клики, бюджет составит около 3380 рублей — это ёмкость поискового спроса.
Чаще всего набирают «маркетинговое агентство» и «маркетинговые агентства» (по 71 показу), «управление маркетингом» (61), «нужен маркетолог» (46), «маркетинговые услуги» (42). Реже ищут «маркетинговое планирование», «аутсорсинг маркетинга», «стратегический маркетинг», «маркетинговое сопровождение», «разработку маркетинговой стратегии», «автоматизацию маркетинга».
Сезонность заметная. В ноябре спрос поднимается до 414 показов, в сентябре падает до 115. Сейчас он на уровне 0,38 от среднего — примерно 150 показов в месяц. Летние месяцы — традиционный спад.
Аудитория маркетинг-консалтинга — B2B. Это собственники, топ-менеджеры и управляющие, которые уже поняли, что маркетинг не даёт стабильных продаж, но не могут разобраться почему.
По типу запросов видно стадию решения. Горячие сегменты: «маркетинговый аудит», «маркетинговый консалтинг», «услуги маркетолога», «заказать маркетолога», «агентство маркетингового консультирования». Тёплые — «разработка и внедрение маркетинговой стратегии», «маркетинговое сопровождение», «аутсорсинг маркетинга». Холодные — «как увеличить прибыль», «почему маркетинг не работает».
Главное возражение клиента — страх потратить деньги на неизвестно что. Поэтому в рекламе нужно снимать его бесплатным разбором и гарантией результата.
Средняя цена клика — 169 рублей, конкурентный уровень — 178 рублей. Цена обращения (заявки или звонка) — ориентировочно 5632 рубля, разброс от 3520 до 9386. Для сравнения, в нише B2B-услуг средняя цена обращения обычно 1500 рублей — здесь она в несколько раз выше.
При 20 кликах в месяц и конверсии 3% получается меньше одной заявки. Минимальный бюджет для теста — 3000 рублей в месяц, но хватает на 0,1 обращения в неделю. Для обучения автоматической стратегии Яндексу нужно около 10 конверсий в неделю — это потребовало бы 242 176 рублей в месяц. Таких денег ниша не даёт, поэтому на автопилот надеяться не стоит, кампания ведётся вручную.
В тематике работает только поиск. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и товарные площадки спрос не добирают: маркетинг-консалтинг ищут целенаправленно, по словам, а не по интересам. Поэтому не разносите бюджет по сетям.
Минимальная настройка — одна поисковая кампания, два объявления и два сегмента аудитории. Бюджет концентрируем на самых горячих запросах, чтобы кампания набрала статистику.
Автоматические стратегии (автоподбор ставок) в такой нише неэффективны: им не хватает данных. Лучше ручное управление ставками с ориентиром на 169 рублей за клик.
Берём в кампанию запросы, в которых человек прямо называет услугу: «маркетинговое агентство», «услуги маркетолога», «маркетинговый консалтинг», «разработка маркетинговой стратегии», «маркетинговое сопровождение», «аутсорсинг маркетинга», «заказать маркетолога», «агентство маркетингового консалтинга».
Отсекаем информационные и образовательные запросы: «курсы маркетолога», «обучение маркетингу», «учебный курс», «вакансия маркетолога», «бесплатно», «скачать». Они не приводят заявок и только раздувают цену клика.
Также не включаем широкие запросы без коммерческой цели, например «проблемы с маркетингом» — их может быть много, но намерение купить слабое.
В объявлениях обыгрываем два главных страха: «непонятно, почему не работает» и «страшно платить». Первое объявление — бесплатный маркетинговый разбор: «Проведём аудит по 50+ критериям, найдём зоны роста и потерь, дадим план действий». Это снижает барьер.
Второе — для тех, кто готов платить: «Комплексный аудит маркетинга, найдём, где теряются деньги, и составим дорожную карту с возвратом инвестиций выше 100%». Упоминайте опыт — число проектов (400+) и системность подхода. Слова «агентство», «продвижение», «стратегия», «новые товары и услуги» помогают попасть в запрос.
До первого запуска установите счётчик целей: заявка с сайта, звонок, письмо. Без счётчика вы не узнаете фактическую цену обращения. Конверсия 3% — это ориентировочная оценка, в вашем проекте она может быть другой.
Считайте цену обращения: при средней цене клика 169 рублей и конверсии 3% она получается около 5630 рублей. Сравнивайте её с той суммой, которую готов заплатить клиент, и с долей рекламных расходов (ДРР). Норма для ниши — 10%, предел — 50%. Если ДРР стабильно выше 50%, кампанию нужно останавливать и менять подход.
Помните: в нише всего 20 кликов в месяц, поэтому статистика копится медленно. Не делайте выводов по первым дням, но и не оставляйте кампанию без еженедельного контроля.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.