| Показатель | Значение | Единица | Период | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Ёмкость спроса в нише | 1 311 062 | показов в месяц | июль 2026 | прогноз Яндекс Директа |
| Цена клика при полном охвате на скромном бюджете — от 179 ₽ | 223 | ₽ за переход | июль 2026 | расчёт по ставкам Яндекса |
| Цена обращения | 10 428–19 413 | ₽ за заявку | июль 2026 | оценка до запуска |
| Бюджет на обучение автостратегии | 144 430 | ₽ в неделю | июль 2026 | порог 10 конверсий в неделю |
Разбор собран из медиаплана по сайту в тематике «агентство интернет-маркетинга»: спрос взят из прогноза Яндекса, цена клика — из ставок по фразам, бюджет и структура кампаний посчитаны платформой. Числа перепроверяемы в кабинете Яндекса.
Разбор для владельца бизнеса и маркетолога: без жаргона, с числами, которые можно проверить. Медиаплан по вашему сайту платформа соберёт бесплатно — ссылки ниже.
Спрос на услуги агентств интернет-маркетинга в поиске Яндекса — 1 310 062 показа и 65 553 клика в месяц. Средняя цена клика — 223 рубля, заявка — 14 443 рубля, для обучения автостратегии нужно около 144 430 рублей в неделю.
Бесплатно: спрос, запросы, готовые объявления и медиаплан за пару минут.
Имя рекламодателя и запросы по чужим брендам в разбор не попадают. Показы и ставки — за месяц по прогнозу Яндекса, регион «вся Россия». Ставка входа — сколько Яндекс просит за вход в аукцион по фразе; списывается обычно меньше. У редких запросов (меньше 10 показов в месяц) ставку не показываем: на таком объёме прогноз ничего не измеряет.
| Запрос | Показов/мес | Ставка входа, ₽ |
|---|---|---|
| проверка сайта | 476 735 | 59–62 |
| яндекс директ | 253 551 | 987–1 189 |
| создание сайтов | 110 964 | 324–441 |
| рекламное агентство | 65 595 | 377–481 |
| анализ сайта | 52 102 | 105–131 |
| продвижение сайта | 41 553 | 1 477–2 958 |
| интернет реклама | 28 663 | 377–431 |
| разработка сайтов | 27 368 | 696–1 051 |
| seo продвижение | 20 278 | 1 449–2 942 |
| контекстная реклама | 17 338 | 1 318–2 059 |
| yandex direct | 16 942 | 698–727 |
| реклама в интернете | 15 442 | 594–714 |
| маркетинговая стратегия | 15 050 | 257–312 |
| таргетированная реклама | 13 664 | 860–1 028 |
| интернет-маркетинг | 11 761 | 661–843 |
Высота столбика — спрос месяца в показах, пунктир — средний месяц года. Столбик выше — ищут чаще, клик дороже.
Сейчас спрос ниже среднего (×0.91) — спокойное время, чтобы собрать кампании и выйти в рост к сезону.
Сегменты спроса из медиаплана. Цвет стикера — насколько покупатель близок к решению: от стадии зависит текст объявления и посадочная страница.
Кто: Владельцы или маркетологи офлайн-бизнеса / стартапы, которые хотят перенести продажи в онлайн или заменить старый, неработающий магазин. Ищут готовое решение «под ключ» срочно или к конкретной дате.
Что мешает: Ручная обработка заказов, отсутствие онлайн-продаж, старый сайт не конвертирует, страх вложить бюджет в разработку и не получить отдачу.
О чём говорить: Сделаем интернет-магазин с нуля, который продаёт: опыт (1400+ проектов), бутиковый подход (погружение в нишу), готовность запустить под ключ — от прототипа до приёма первых заказов.
Кто: Малый и средний бизнес (директора, собственники), которые уже поняли, что нужен сайт, но прямо сейчас сравнивают цены разных студий. Часто добавляют «цена», «бюджет», «недорого».
Что мешает: Страх переплатить, непонимание, из чего складывается цена, желание получить максимальный результат за вменяемые деньги, опасение скрытых платежей.
О чём говорить: Фиксированная смета без скрытых доплат, прозрачный breakdown стоимости каждого этапа. Покажем реальные кейсы с разными бюджетами.
Кто: Предприниматели, владельцы стартапов, менеджеры по маркетингу — ищут одностраничный сайт для запуска конкретного продукта/акции/услуги, часто срочно (к старту кампании, к мероприятию).
Что мешает: Хочу быстрый, конверсионный одностраничник без лишних разделов, но чтобы он реально собирал лиды, а не выглядел шаблонно. Нет времени и экспертизы делать самостоятельно.
О чём говорить: Спроектируем и сверстаем лендинг с фокусом на окупаемость: юзабилити + понятный UTM-маркинг + интеграция с CRM сразу, чтобы видеть результат.
Кто: Бизнесы (средний и крупный), у которых сайт уже есть, но он работает нестабильно, устаревает или требует регулярных доработок. Ищут не разовую поддержку, а долгосрочный сервис.
Что мешает: Самостоятельно не справляются с обновлениями CMS, модулей, исправлением ошибок, добавлением контента. Теряют время и нервы, а сайт подтормаживает или падает.
О чём говорить: Полное техническое сопровождение и доработки сайта по фиксированному тарифу с SLA-время реакции. Команда погружается в проект и работает как ваш встроенный техлид.
Кто: Владельцы сайтов, которые видят спад трафика, продаж или подозревают проблемы (скорость загрузки, ошибки индексации, плохая конверсия). Часто это отдел маркетинга или собственник.
Что мешает: Не понимает, что именно не так с сайтом: почему падают лиды, куда уходит трафик, какие ошибки мешают продвижению и конверсиям.
О чём говорить: Проведём аудит по всем фронтам (SEO, юзабилити, скорость, сквозная аналитика) и дадим дорожную карту с конкретными приоритетными правками, которые вернут трафик и продажи.
Кто: Руководители компаний и маркетинга, которые хотят комплексно подойти к продвижению, но не знают, с чего начать и как распределить бюджет между каналами.
Что мешает: Хаос в маркетинге: отдельные разрозненные активности, нет единой картины, бюджет тратится неэффективно, непонятно, на каком этапе что измерять.
О чём говорить: Предложим чёткий стратегический документ: аудит текущей ситуации, портрет ЦА, план по каналам (контекст, SEO, медийка, сайт) с KPI, точками контроля и сроками.
Кто: Микробизнес, ИП, стартапы с ограниченным бюджетом, которые ищут минимально жизнеспособный сайт (визитку, небольшой магазин) и часто сравнивают готовые решения типа Tilda vs индивидуальная разработка.
Что мешает: Денег мало, но нужен рабочий сайт, который не выглядит колхозно. Страх получить «коробку», которую невозможно масштабировать или доработать.
О чём говорить: Предложим оптимальный по бюджету вариант: Tilda/WordPress с кастомизацией + базовая настройка SEO и аналитики. Трансформируем при росте бизнеса без потери данных.
Доли и цены — из медиаплана. Цена заявки в строке посчитана по своему каналу, складывать столбец нельзя.
| Инструмент | Доля бюджета | Цена клика на бюджете плана, ₽ | Цена заявки, ₽ |
|---|---|---|---|
| Поиск | 100% | 179 | 14 443 |
Считайте по себе: заработок с продажи меньше 28 886 ₽ — реклама на Поиске не окупится, нужен больший чек (набор, подписка, допродажа) или другой канал.
Двигайте ползунок: сколько обращений даст бюджет и что успеет войти в рекламу. Расчёт по цене обращения 14 443 ₽ (измерено частично, по счётчику Метрики).
| Бюджет, ₽/мес | Обращений/мес | Итог | Кампаний | Объявлений |
|---|---|---|---|---|
| 3 000 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 8 000 | 0 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 19 000 | 1 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 48 000 | 3 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 122 000 | 9 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 308 000 | 22 | Бюджет ниже рабочего порога | 1 | 2 |
| 622 000 | 43 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 779 000 | 54 | Кампания наберёт данные | 1 | 4 |
| 1 243 000 | 86 | Рабочая кампания | 1 | 4 |
| 1 967 000 | 136 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
| 4 968 000 | 344 | Рабочая кампания | 3 | 16 |
Больше 14 618 319 ₽/мес в ПОИСКЕ тематики «агентство интернет-маркетинга» потратить не на что: столько стоит весь сформированный спрос — 65 553 переходов в месяц по 223 ₽. Это потолок поиска, а не потолок рынка.
Автоматике Яндекса нужно 10 обращений в неделю, чтобы обучиться — 621 049 ₽/мес. Ниша раскрывается на 1 242 098 ₽/мес.
Спрос, цена клика и бюджет зависят от города, ассортимента и сайта.
За месяц в поиске Яндекса по запросам, которые могут привести клиента в агентство интернет-маркетинга, — 1 310 062 показа и 65 553 клика. Самые частые формулировки: «проверка сайта» (476 735 показов), «яндекс директ» (253 551), «создание сайтов» (110 964), «рекламное агентство» (65 595), «анализ сайта» (52 102).
Сезонность заметная. Пик приходится на июль — индекс 2,38 при среднем 1. В августе спрос ещё высок — 1,47, в июне — 1,11. С сентября идёт спад до 0,91, а в январе — минимум 0,65. Для рекламной стратегии это означает: запускайте системную работу в спокойные месяцы, а к июльскому пику подходите с обученной кампанией.
Аудитория в нише делится на три группы.
Горячий сегмент — владельцы и маркетологи офлайн-бизнеса, стартапы. Они пишут «заказать интернет магазин», «создание интернет магазина», «создание сайта под ключ», «создание лендинга». Решение уже принято, сейчас выбирают подрядчика. Основное опасение — страх, что сайт сделают, но он не будет приносить заявки.
Тёплый сегмент — действующий бизнес с проблемным сайтом: запросы «обслуживание сайта», «сопровождение сайта», «аудит сайта», «оптимизация сайта», «сквозная аналитика». Здесь человек ищет услугу, которая закроет конкретную боль, и сравнивает подход агентств.
Отдельно стоят руководители и собственники, которые ищут «маркетинговая стратегия», «цифровая стратегия», «интернет-маркетинг»: им нужно навести порядок в разрозненных каналах, а не покупать один инструмент.
Холодный сегмент — микробизнес и ИП с запросом «создание сайта недорого». Они ограничены в бюджете и чаще всего не готовы к долгосрочному контракту, поэтому работа с ними строится через прозрачную смету и понятный первый шаг.
Средняя цена клика по тематике — 223 рубля. Разброс по запросам большой: «проверка сайта» даёт клик за 59–62 рубля, «анализ сайта» — за 105–131, «яндекс директ» — за 987–1189, «продвижение сайта» — за 1477–2958, «seo продвижение» — за 1449–2942, «сео продвижение сайта» — за 3012–4767.
Конверсия из клика в заявку в среднем 1,24%, поэтому цена обращения — 14 443 рубля. Диапазон по тематике — от 10 428 до 19 413 рублей. Дорогие обращения объясняются длинным циклом сделки: заказчик сравнивает несколько агентств, прежде чем оставить заявку.
Для обучения автостратегии «Максимум конверсий» нужно примерно десять конверсий в неделю. При цене обращения 14 443 рубля недельный бюджет на этап обучения — 144 430 рублей. До момента разумно работать на стратегии «Максимум кликов»: алгоритму пока не хватает данных для оптимизации по заявкам.
В нише спрос собирает только поиск: 100% обращений приходят с поисковых запросов. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) подключается для других задач, но для услуг агентства интернет-маркетинга она не даёт обращений — пользователь не ищет проблему в моменте, когда видит баннер.
Кампании не нужно дробить на «создание сайтов», «seo» и «контекстную рекламу». Достаточно одной поисковой кампании: алгоритм на стратегии «Максимум кликов» сам распределит бюджет между дорогими коммерческими и дешёвыми диагностическими запросами. Разделять кампании по каналам тоже не нужно — канал один.
Автоподбор фраз в настройках стоит отключить. В тематике с дорогими услугами для бизнеса лишние показы обходятся слишком дорого; лучше оставить только те запросы, которые собраны осознанно из семантики.
Ядро семантики — запросы с готовностью купить: «создание сайтов», «разработка сайтов», «продвижение сайта», «seo продвижение», «контекстная реклама», «яндекс директ», «заказать интернет магазин». Формулировки встречаются реже диагностических, но приводят тех, кто уже сравнивает исполнителей.
Второй пласт — диагностические запросы: «проверка сайта», «анализ сайта», «аудит сайта», «оптимизация сайта», «аналитика сайта». По ним человек хочет понять, почему сайт не приносит продажи. Клики здесь стоят 59–529 рублей — это дёшево для B2B, поэтому с такого трафика стоит начинать сбор статистики.
Минус-слова обязаны закрывать самообучение и бесплатные ресурсы: «своими руками», «самому», «самостоятельно», «бесплатно», «скачать», «шаблон», «конструктор», «обучение», «курс», «уроки», «вебинар», «доклад», «реферат», «вакансия», «работа», «без агентства». Если это не отсечь, реклама будет показываться тем, кто не собирается платить за услуги.
Для владельца сайта со спадом заявок работает оффер с аудитом: «Почему ваш сайт теряет клиентов? Бесплатный аудит покажет скрытые проблемы». Важно назвать, что входит в аудит: SEO, скорость загрузки, юзабилити и сквозная аналитика. У человека сразу появляется понятный план действий.
Для тех, кто ищет «рекламное агентство», «digital агентство» или «интернет-маркетинг», уместен комплексный оффер: «Контекстная реклама, SEO, медийная реклама и создание сайтов под ключ — один подрядчик и один отчёт». Такой текст закрывает страх, что заказчик будет сам сводить разных исполнителей.
В заголовках объявления повторяйте точный запрос: «Создание интернет-магазина под ключ», «SEO-продвижение сайта», «Контекстная реклама в Яндекс Директе». Поисковый пользователь бегло сканирует объявления и переходит туда, где текст совпадает с его потребностью.
Запускать рекламу агентства интернет-маркетинга без колтрекинга — значит не знать, какие объявления приносят звонки. Минимальный набор: отслеживаемый номер телефона и цель «клик по номеру» или «заказ звонка».
Основные конверсии — отправка формы и звонок менеджеру. Они же должны стать целями в Яндекс Директе. Вспомогательные — клик по телефону, отправка любой формы на сайте, скачивание файла с кейсом. Вспомогательные действия показывают, что человек изучает агентство, но ещё не готов оставить заявку.
Долю рекламных расходов (ДРР) считайте как отношение рекламного бюджета к выручке от привлечённых клиентов. В нише нормой можно считать 10%, пределом — 50%. Выше 50% кампания уходит в минус: заявка дороже дохода от неё.
Без колтрекинга и целей хотя бы на звонок и форму запуск бессмыслен: вы не поймёте, какой запрос приводит к диалогу, и не накопите конверсии для автостратегии.
Слова и фразы, показы по которым тратят бюджет без продаж.
Разберём сайт, соберём запросы, покажем цену заявки в вашем городе.
Разбор одним файлом: спрос, запросы с ценой клика, сценарии бюджета, состав кампаний, чек-лист. Удобно показать директору или подрядчику.
Скачать PDF-разборПришлём разбор письмом вместе со ссылкой на бесплатный медиаплан по вашему сайту.
Отправим разбор один раз. Адрес нужен только для письма.